Veuve noire a subi une chute massive son deuxième week-end au box-office national et le L'Association nationale des propriétaires de théâtre blâme Disney + Premier Plus , mais le streaming ne peut pas encore être blâmé pour la baisse du box-office post-pandémique. Même avec le dossier de Scarlett Johansson contre Disney pour avoir fait Veuve noire une sortie en duel résonne encore fort dans l'industrie. Les films reviennent enfin après des retards massifs et un box-office catastrophique en 2020 en raison de la pandémie de coronavirus. Quelques nouvelles sorties ont même remporté de gros gains au box-office, bien que les revenus des salles soient encore bien en deçà des niveaux d'avant la pandémie.
Alors que le box-office semble être en reprise et que certains analystes ont prévu une reprise d'ici 2025, nous n'avons pas encore vu le véritable impact du coronavirus sur l'industrie du théâtre ou découvert quel genre de nouvelle normalité attendre du box-office à l'avenir . Les changements dans le comportement d'achat du public, les retards de production hollywoodiens, les fenêtres de cinéma exclusives plus courtes, etc. auront un impact durable sur les revenus des cinémas, et avec seulement quelques grands films de 2021 et un avenir incertain en raison des variantes de coronavirus, nous en apprenons encore sur le post -comportement pandémique au box-office.
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Bien que nous ne connaissions pas l'impact total des différents facteurs ayant un impact sur le box-office, nous disposons de suffisamment de données pour savoir que les sorties en streaming ne sont pas le seul – ni même le plus grand – coupable, s'il y a un coupable. Grâce à notre connaissance du comportement historique des consommateurs et au petit échantillon de nouveautés, nous savons que, si les cinémas doivent mieux s'adapter pour concurrencer le streaming, ce n'est pas à blâmer pour Veuve noire ou toute autre version 2021 (encore).
F9 a eu la même baisse du 2e week-end, même sans streaming
Dans la lettre publiée par la National Association of Theatre Owners, le premier paragraphe indique de la veuve noire 'un week-end d'ouverture plus faible que prévu' et 'un effondrement époustouflant le deuxième week-end' comme preuve de sa sous-performance . La lettre le compare à F9 et Un endroit calme II , concluant Veuve noire aurait ouvert entre 92 et 100 millions de dollars si ce n'était du fait qu'il était sorti simultanément dans les salles et sur Disney + Premier Access.
Cependant, alors que Veuve noire Les chiffres du box-office semblent faibles par rapport au box-office pré-pandémique, c'est à égalité avec les autres sorties post-pandémiques. En fait, il a ouvert plus haut que F9 , et a eu presque exactement la même baisse le deuxième week-end (67,8 % contre 67,2 % pour F9 ), même si F9 n'avait pas de sortie en streaming simultanée. Les deux séries principales précédentes Rapide et furieux les films ont dépassé le milliard de dollars au box-office mondial et ont battu les films cinématographiques Marvel sortis au cours de leurs années respectives, alors Veuve noire surperformant F9 est en fait une amélioration si quoi que ce soit.
F9 le box-office national du week-end d'ouverture n'était que de 71% de Le destin des furieux ' ouverture nationale en 2017, tandis que Veuve noire c'est 80 366 312 $ d'ouverture soit 86 % de Spider-Man: loin de chez soi (qui a dépassé le milliard de dollars dans le monde) et 5 millions de dollars de plus que Ant-Man et la Guêpe . La principale valeur aberrante est l'autre film solo récent de Marvel, Capitaine Marvel , qui a ouvert avec près de deux fois plus que Veuve noire , mais il est difficile de savoir si c'est une comparaison juste, car l'arrivée de Captain Marvel dans le MCU a été taquinée dans le Avengers : guerre à l'infini scène post-générique et Capitaine Marvel a été commercialisé comme un ensemble majeur pour Avengers : Fin de partie , sans parler du fait qu'il s'agissait du premier film MCU dirigé par des femmes, alors que Veuve noire se sent des années trop tard , et avec son personnage mourant dans Avengers : Fin de partie cela ressemble plus à une note de bas de page pour un personnage MCU de 2e niveau qu'à une configuration majeure pour l'avenir de la franchise, donc les comparaisons directes peuvent ne pas être valides.
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De plus, avec une baisse de 55,1 % le troisième week-end, Veuve noire reste à la hauteur des versions post-pandémiques, de la disponibilité du streaming ou non. Les deux F9 et Un endroit calme II ont eu des baisses plus importantes que leurs prédécesseurs le deuxième week-end, mais ont ensuite eu de meilleures jambes qu'à partir du week-end trois. Veuve noire La baisse de 55,1 % du troisième week-end est suffisamment proche de Spider-Man : loin de chez soi 53,3 % de baisse pour sembler être au bon endroit, même si Ant-Man et la Guêpe et Capitaine Marvel les deux ont eu de bien meilleures gouttes le troisième week-end, il est donc encore trop tôt pour le savoir.
Les familles qui regardent Black Widow sur Disney + Premiere Access ne signifient pas (nécessairement) des billets perdus
L'OTAN a également blâmé les familles qui auraient pu voir Veuve noire à la maison en payant 30 $ pour Disney + Premier Access, affirmant que Disney n'a pas nécessairement vu les mêmes revenus par téléspectateur de Veuve noire est estimé à 60 millions de dollars en streaming Premiere Access, car chaque membre de la famille n'achèterait pas de billet s'il voyait sur Disney + comme ils le feraient s'ils le voyaient tous dans un théâtre. Le problème avec cet argument (inconvénients inutiles et dépenses attendues des familles à part) est qu'il n'y a pas de données de segmentation d'audience pour le montrer, et la logique de l'argument pourrait tout aussi bien aller dans la direction opposée.
Les théâtres sont chers pour les familles, et le coût d'emmener toute la famille s'additionne vraiment s'il y a plusieurs enfants, surtout si vous incluez des concessions. Sans parler de l'inconvénient d'amener toute la famille au théâtre et de surveiller les jeunes enfants, ou du coût supplémentaire potentiel de la garde d'enfants pour les enfants qui restent à la maison. Les 30 $ pour Premier Access sont plus que suffisants pour inciter les familles à voir le week-end d'ouverture du film alors qu'elles attendraient normalement jusqu'à de la veuve noire sortie à domicile. Il n'y a aucun moyen pour l'OTAN de savoir si les personnes qui voient le film sur Premier Access seraient allées le voir dans les salles si et avaient simplement attendu un média physique ou une sortie en streaming si Disney + Premier Access n'avait pas fait de la diffusion en continu à domicile une option.
Certes, il n'y a pas non plus de données pour cet argument, mais l'attrait du prix et de la commodité pour les familles est suffisamment important pour émousser à tout le moins l'argument selon lequel la totalité des 60 millions de dollars serait allée au box-office pour être partagée par les théâtres à la place. L'OTAN souligne que les 60 millions de dollars sont un chiffre global et ne doivent pas être comparés au box-office national, cependant, ils ne relient pas non plus les points sur leur propre argument pour ensuite réduire leurs propres réclamations de revenus de cinéma nationaux perdus.
Le piratage de Black Widow n'est pas à blâmer pour la perte de revenus cinématographiques
L'OTAN souligne également Noir Veuve le piratage Nombres , affirmant que la version Disney + Premier Access permettait des copies HD de Veuve noire se propager presque immédiatement après sa sortie, le plaçant au sommet des palmarès des films les plus piratés. Le piratage est certainement un problème, mais il n'est pas rare que le film n°1 au monde soit également le film piraté n°1, quelle que soit sa qualité. Avengers : Fin de partie était le film le plus piraté la semaine après sa sortie, et Capitaine Marvel était le quatrième film le plus piraté après sa sortie, et dans les deux cas, il s'agissait d'une copie enregistrée par un caméscope dans un cinéma, de sorte que la qualité ne semble pas jouer un grand rôle dans la probabilité qu'il soit piraté. L'OTAN a également souligné d'autres sorties simultanées qui ont dépassé les palmarès du piratage comme preuve supplémentaire, en particulier les sorties de HBO Max, mais avec HBO Max uniquement disponible aux États-Unis (à l'époque) et des théâtres pas complètement ouverts dans le monde, c'est une situation mûre pour le piratage , avec la seule option pour une grande partie du monde avec des cinémas fermés de voir certains films via le piratage.
En fait, l'histoire a montré que le piratage est généralement plus une question de commodité que de coût. Lorsque le piratage de la musique est devenu un problème, les tentatives de lutte contre le piratage étaient beaucoup moins efficaces pour réduire le problème que de rendre la musique disponible pour un achat numérique plus facile. Une fois que Spotify et d'autres services de musique en streaming sont devenus disponibles, le nombre de piratages a commencé à diminuer. Selon un Enquête YouGov 2018 ont constaté que parmi les personnes qui avaient arrêté de pirater de la musique, 63 % étaient passées aux services de streaming, citant à la fois la facilité d'accès et le coût comme facteurs dans leur décision. Logiquement, ce comportement devrait suivre pour le streaming vidéo. En fait, Point rouge a affirmé que la croissance des services de streaming avait 'largement' tué 'le torrenting' en 2018, poursuivant en disant qu'il y a eu une hausse ces dernières années, cependant, les données suggèrent que la hausse se situe dans des zones géographiques où certains contenus ne sont pas disponibles en streaming et/ ou les revenus moyens sont suffisamment bas pour que les services de streaming soient encore d'un coût prohibitif. Dans les deux cas, cette augmentation particulière du torrenting ne représente pas une perte de revenus puisque le consommateur ne pouvait pas acheter le contenu s'il le voulait en raison du prix ou de la disponibilité.
L'OTAN est mécontente de la monétisation des salles de cinéma, pas de la monétisation des films
La chose la plus importante à garder à l'esprit avec la lettre de l'OTAN est la source. L'OTAN sert de représentant pour les cinémas aux États-Unis, donc leur principale préoccupation n'est pas de savoir si les films gagnent de l'argent ou non, mais s'ils gagnent ou non de l'argent d'une manière dont les cinémas se partagent une part. Bien sûr, les propriétaires de salles de cinéma vont pointer du doigt le streaming chaque fois qu'ils le peuvent pour expliquer le faible box-office, car le streaming est son plus grand concurrent, en particulier lorsque le streaming se rapproche des fenêtres de cinéma exclusives de longue date, qui ont été réduites de moitié en réponse à la pandémie.
La sortie de l'OTAN s'intitule 'Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward', et se termine par une condamnation de sorties en streaming simultanées , mais si la survie de toute une industrie dépend de l'exclusivité artificielle et de la simple suppression de toute concurrence de l'équation, il est peut-être temps de repenser le modèle commercial. Bien que Johansson soit naturellement bouleversé par l'idée de perte de revenus, la solution ne tue pas nécessairement les sorties simultanées, mais fixe plutôt les contrats auxquels les talents sont signés. Et la prétendue rupture de contrat de Disney devrait être en cause là-bas.
En termes de repenser le modèle, tout d'abord, les fenêtres exclusives théâtrales ne seront pas financièrement attrayantes pour les studios qui ont leurs propres services de streaming, car de nombreuses plateformes de streaming voient désormais des revenus qui éclipsent le box-office du studio, et les studios conservent un pourcentage plus élevé. de ce revenu. C'est également pire pour les consommateurs, qui verraient un accès réduit et (dans de nombreux cas) des prix plus élevés aux nouvelles versions. Il semble que la seule entité qui bénéficie vraiment de fenêtres théâtrales exclusives soit les théâtres eux-mêmes, ce qui suggère qu'il est temps pour les théâtres de trouver de meilleures façons de rivaliser.
La situation est malheureuse, car l'industrie théâtrale a été durement touchée par la pandémie et l'expérience sur grand écran est une pierre de touche culturelle qui mérite de survivre. Le rebond du box-office auquel nous assistons avec des films comme Veuve noire montre à quel point le public apprécie toujours d'aller au théâtre, même si ce n'est pas en nombre pré-pandémique, mais les théâtres voyaient déjà une baisse de fréquentation depuis près de deux décennies avant que la pandémie ne frappe, ce qui signifie que même des mesures anti-consommateurs comme le renforcement des fenêtres exclusives et les augmentations de prix ont gagné pas les sauver à long terme. Les théâtres doivent apprendre de leur concurrence en streaming en se concurrençant sur des choses comme le prix, l'accès et l'expérience au lieu de compter sur l'exclusivité pour les sauver.
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