La National Association of Theatre Owners (NATO) pense que Disney+ est responsable de Veuve noire L'effondrement du box-office en raison de leur décision de diffuser le film sur leur plate-forme immédiatement après sa sortie. Veuve noire a frappé les deux théâtres et Disney + le 9 juillet, ce qui en fait le premier film MCU de la phase 4, ainsi que le tout premier film MCU à tester la double sortie en salles et sur Disney +. Pendant ce temps, il s'agissait également de la première sortie de MCU après la pandémie de Covid-19, qui a fermé de nombreux théâtres et productions cinématographiques en 2020.
Veuve noire a commencé fort, récoltant 80 millions de dollars de recettes théâtrales et marquant la plus grande ouverture au box-office de la pandémie. Cependant, après son ouverture record, Veuve noire a chuté de 67% au box-office lors de son deuxième week-end. La forte baisse en a fait la plus forte baisse au box-office du deuxième week-end de tous les films MCU. À certains égards, la baisse était attendue, car Veuve noire était la façon de Disney de tester les eaux avec Disney + et la pandémie de coronavirus. Cependant, il était toujours prévu de ramener les foules dans les salles, et les salles sont, à juste titre, préoccupées par cette baisse du box-office et les raisons qui la sous-tendent.
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Tel que rapporté par THR , l'OTAN a critiqué Disney + pour avoir publié Veuve noire sur leur service de streaming lors de son week-end d'ouverture, attribuant cette décision à l'effondrement du box-office du film. L'OTAN a expliqué que même si Disney peut considérer ses revenus de streaming comme un succès, cela nuit à l'industrie du théâtre qui est encore en grande difficulté et a besoin d'une reprise après la pandémie. Ils ont blâmé Disney + pour de la veuve noire 'performance décevante' et a déclaré que les sorties simultanées devraient être laissées de côté avec l'ère de la pandémie. L'OTAN a également soulevé la question du piratage sur Disney +, se demandant à quel point les revenus en seront perdus. Découvrez leur déclaration ci-dessous:
Malgré les affirmations selon lesquelles cette stratégie de sortie improvisée à l'ère de la pandémie a été un succès pour Disney et le modèle de sortie simultanée, elle démontre qu'une sortie en salles exclusive signifie plus de revenus pour toutes les parties prenantes à chaque cycle de la vie du film. Les nombreuses questions soulevées par la diffusion limitée par Disney du week-end d'ouverture des données en streaming reçoivent rapidement une réponse par Veuve noire la performance décevante et anormale de. La réponse la plus importante est que la libération simultanée est un artefact de l'ère pandémique qui devrait être laissé à l'histoire avec la pandémie elle-même. On peut supposer que le ménage Disney + axé sur la famille est plus grand. Combien? Combien y a-t-il de partage de mots de passe entre les abonnés Disney+ ? Combinée à la perte de revenus cinématographiques et à la perte de revenus PVOD traditionnels, la réponse à ces questions montrera que la sortie simultanée coûte à Disney de l'argent en revenus par spectateur sur la durée de vie du film. Le piratage sans doute davantage touché Veuve noire et affectera ses performances futures sur les marchés internationaux où il n'a pas encore ouvert. Des copies numériques vierges sont devenues disponibles quelques minutes après leur sortie sur Disney +. Veuve noire était le film le plus torrent de la semaine se terminant le 12 juillet.
Alors que de la veuve noire Les performances au box-office sont cohérentes avec les performances inférieures de la pandémie, on ne peut nier que Disney + a nui à sa sortie en salles. Pour la première fois, beaucoup ont pu regarder un film MCU très attendu à sa date de sortie dans le confort de leur foyer. Bien que le film ait coûté 30 $ sur Disney +, ce n'est peut-être pas un coût aussi élevé face au partage de mot de passe. Le partage de mot de passe est répandu sur les services de streaming, ce qui signifie qu'une personne peut acheter le film pour 30 $ et le partager avec d'innombrables autres membres de la famille et amis qui peuvent ensuite regarder le film sans frais. Pendant ce temps, comme l'OTAN l'a souligné, une copie numérique vierge de Veuve noire était disponible quelques minutes après sa sortie, ce qui en faisait une cible facile pour le piratage.
Dans l'ensemble, il est difficile de dire si l'effondrement du box-office peut être attribué à Disney+ ou à la pandémie ; c'est probablement un mélange des deux. Toutefois, si Veuve noire était sorti uniquement en salles au milieu des préoccupations persistantes liées à la pandémie, cela aurait-il encore plus nui à ses performances? Les théâtres sont confrontés à des temps sans précédent en raison de la pandémie, et il faudra du temps pour s'adapter et se rétablir. Cependant, à mesure que les services de streaming gagnent en popularité, ils doivent tenir compte de l'impact qu'ils ont sur le cinéma et de la manière dont ce changement de revenus affecte les parties prenantes de l'entreprise. Disney + a indiqué qu'il reviendrait aux sorties en salles traditionnelles lorsque la pandémie se calmera, mais les problèmes soulevés par l'OTAN vont au-delà Veuve noire et doivent être pris en compte alors que Disney continue de développer ses services de streaming.
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Source : THR