La stratégie de sortie de film de la phase 4 de Marvel Studios est un gâchis

L'univers cinématographique Marvel n'est pas organisé MCU Phase 4 La stratégie de sortie du film a déjà suscité une certaine controverse. Ses deux premiers films, Veuve noire et Shang-Chi et la légende des dix anneaux , ont chacun mis en lumière de graves conflits dans les méthodes de distribution de la société mère Marvel Walt Disney Co. entre les cinémas et son service de streaming Disney +. Veuve noire La sortie simultanée de en salles et sur Disney+ a entraîné une baisse significative des recettes au box-office et un procès de Black Widow elle-même, Scarlett Johansson , alors que Shang-Chi Les débuts en salles exclusifs à venir de risquent une faible participation en raison de l'augmentation à l'échelle nationale des cas de COVID-19 et des hospitalisations.

À titre de comparaison, Warner Bros. a fait la une des journaux à la fin de 2020 lorsqu'il a annoncé que l'intégralité de sa liste de films 2021 serait diffusée simultanément dans les salles et sur HBO Max. Autre que Christopher Nolan et Dune critique franche du réalisateur Denis Villeneuve sur la stratégie et un procès potentiel avec Legendary Pictures, le studio a surtout réussi à éviter les conflits avec les cinéastes et les acteurs, bien que des films comme Space Jam : un nouvel héritage et La brigade suicide a eu du mal à maintenir le succès au box-office. Néanmoins, la stratégie de sortie de Marvel et Disney a potentiellement entraîné encore pire.

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La plainte de Johansson a été déposée contre Disney alléguant une rupture de contrat causée par Veuve noire La sortie en continu de jour et date avait déjà Marvel dans le pétrin. Dans la foulée, des commentaires sur Shang-Chi Le nouveau format de sortie du PDG de Disney, Bob Chapek, qui a été mal interprété, laissant Marvel dans un bourbier qu'il ne montre aucun signe de correction. Le désordre actuel du studio découle d'un certain nombre de faux pas au niveau de la direction et pourrait entraver son succès à long terme. Si Marvel continue d'hésiter entre les stratégies de sortie, cela risque d'aliéner à la fois son talent et sa base de fans.

Le procès de la veuve noire de Scarlett Johansson expliqué

La programmation de films de la phase 4 a commencé le 9 juillet avec la sortie simultanée de Veuve noire dans les cinémas et sur Disney + Premier Access moyennant des frais supplémentaires de 30 $. Le film a généralement reçu des critiques positives de la part des fans et des critiques et a établi un nouveau week-end d'ouverture de l'ère pandémique au box-office national avec ses 80 millions de dollars de revenus le premier week-end.

Cependant, la controverse a rapidement suivi le 29 juillet, lorsque Johansson a poursuivi Disney pour une prétendue rupture de contrat relative à Veuve noire la version en streaming de. L'acteur Natasha Romanoff a affirmé que Disney avait violé un accord existant qui garantissait une sortie exclusive en salles pour son premier film solo MCU, que Disney n'aurait pas réussi à restructurer lorsque la double sortie du film a été confirmée. En conséquence de Veuve noire Pour ses débuts hybrides, Johansson a raté les revenus de Disney + du film puisque son salaire était en grande partie structuré en fonction des revenus du box-office, selon le procès. Quelques heures après la nouvelle, Disney a riposté, niant le mérite de la poursuite et accusant Johansson de 'mépris impitoyable pour les effets mondiaux horribles et prolongés de la pandémie de COVID-19.'

Le 21 août, Disney a encore compliqué l'affaire, car la société a déposé une demande de renvoi de l'affaire à l'arbitrage, ce qui résoudrait le différend en dehors des tribunaux. L'équipe juridique de Johansson a immédiatement réagi, qualifiant la réponse de Disney de 'attaque misogyne' contre l'acteur. L'avocat de Johansson, John Berlinski, a critiqué Disney pour avoir utilisé Veuve noire pour booster les abonnements à son service de streaming. Beaucoup ont manifesté leur soutien à Johansson, y compris le président de Marvel Studios, Kevin Feige, qui aurait été ' en colère et gêné '' sur la gestion de la situation par Disney. Le conflit entre l'une des stars les plus en vue de Marvel et Disney est loin d'être résolu, alors que le débat sur les théâtres par rapport aux services de streaming s'intensifie.

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Les commentaires controversés de Shang-Chi de Disney

Avec Shang-Chi La sortie américaine du 3 septembre prochain dans la phase 4 du MCU, le film a suscité sa propre controverse, grâce au nouveau PDG de Disney, Bob Chapek, qui a décrit Shang-Chi la stratégie de publication de 'une expérience intéressante pour nous.' Les commentaires de Chapek font référence à Shang-Chi sortie en salles exclusive pour une fenêtre de 45 jours, après quoi le film sera disponible sur Disney +. Il est assez clair qu'il voulait dire que la partie expérimentale verra comment le public rebondira sur une sortie entièrement théâtrale de Marvel alors que le pays est encore au milieu de la poussée de la variante delta du COVID-19.

Cependant, ses commentaires ont été mal interprétés, avec Shang-Chi l'acteur vedette de Simu Liu répond via Twitter et disant, Nous ne sommes pas une expérience. Nous sommes les outsiders ; le sous-estimé. Nous sommes les briseurs de plafond. Nous sommes la célébration de la culture et de la joie qui persévérera après une année difficile. Nous sommes la surprise. Feige a répondu aux remarques de Chapek lors de la première du film en déclarant, 'Je pense que dans ce tweet particulier, vous pouvez voir – et je pense que tout le monde le fait – un malentendu.' Feige a également défendu l'engagement de Marvel à Shang-Chi et l'approche du studio pour la sortie du film , comme il l'a déclaré, 'La preuve est dans le film, et nous nous balançons vers les clôtures comme nous le faisons toujours.'

Comment la stratégie de sortie de Shang-Chi se compare à Black Widow

Shang-Chi la sortie en salles exclusive de diffère de Veuve noire Les débuts hybrides du théâtre et de Disney +, une modification qui comporte des avantages et des inconvénients. La fenêtre réservée aux salles de cinéma de 45 jours signifie que les fans qui ne sont pas à l'aise d'entrer dans une salle n'ont pas à attendre longtemps pour voir le film, mais Shang-Chi les chiffres du box-office pourraient subir une forte baisse un peu comme Veuve noire si beaucoup de cinéphiles sont prêts à attendre. Le changement de plans de Marvel de Veuve noire pour Shang-Chi n'est pas une surprise à la lumière du récent procès de Johansson, car Disney espère certainement éviter une autre bataille juridique avec l'une de ses stars. Shang-Chi La sortie uniquement en salle de Marvel découle également de l'incapacité de Marvel à déterminer le meilleur modèle de distribution ; il est peu logique que Marvel soit plus confiant avec une exclusivité théâtrale maintenant qu'en juillet, compte tenu de l'aggravation de la pandémie de COVID-19. Marvel et Disney font un pari avec Shang-Chi ouverture dans les salles uniquement et les perspectives d'un énorme gain semblent sombres, quelle que soit la qualité du film.

Pourquoi la stratégie de sortie de la phase 4 de Marvel pour les films est un gâchis

L'ardoise de la phase 4 du MCU, qui représente les premières sorties de films de Marvel depuis le début de la pandémie de COVID-19, s'est transformée en catastrophe en raison de l'incohérence stupéfiante du studio. Opter pour une sortie uniquement en salle pour Shang-Chi après que Johannson ait révélé la mauvaise gestion interne de Disney Veuve noire crie à l'hypocrisie et à l'évitement de la part du distributeur. Plus de différends avec ses stars ne passeront probablement pas bien avec les fans, qui ont déjà critiqué Disney en grand nombre. Plus d'un an après le début de la pandémie, il est à la fois surprenant et décevant que Marvel, et en particulier Disney, n'ait pas de plan plus complet pour ses prochains films. Le studio aurait pu éviter ses récentes polémiques s'il avait suivi Le modèle cinéma-HBO Max invariable de Warner Bros. de versions hybrides pour tous ses titres. À son tour, le manque de préparation de Marvel et Disney rend un très mauvais service aux personnes impliquées dans la production des films concernés en modifiant les stratégies de distribution uniquement à des fins expérimentales. Les effets du dilemme de Marvel s'étendent également à la réception de ses films. Le spectacle a toujours été essentiel au succès des films MCU, et certains affirment que les sorties à domicile diminuent l'attrait théâtral de longue date de Marvel.

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À quoi ressemble l'avenir pour la version de la phase 4 du MCU

Avec sa mauvaise gestion des sorties de films, Marvel se retrouve dans une situation difficile. Pour le moment, Marvel semble préparé pour que le reste de sa liste de phase 4 fasse ses débuts uniquement dans les salles, mais Feige n'a pas exclu d'autres versions hybrides comme Veuve noire . Lorsqu'invité par Variété sur la stratégie de sortie de Marvel pour Éternels , devrait ouvrir le 5 novembre, Feige a fait allusion à une éventuelle sortie simultanée de Disney +, déclarant, 'Je pense qu'un théâtre serait ma préférence et la préférence de Chloé [Zhao]. Nous verrons où nous allons avec ça.

Il semble que l'approche de Marvel pour Éternels et Spider-Man : Pas de retour à la maison en 2021 s'appuiera sur Shang Chi 's performance, ce qui peut être une situation perdante pour le studio et sa société mère. Si Marvel et Disney reviennent au modèle de diffusion en continu jour et date, il sera probablement confronté à un contrecoup pour son traitement expérimental de Shang-Chi . De plus, si Disney bâcle à nouveau ses négociations de contrat avec les acteurs, cela risque de salir davantage les relations avec les personnes mêmes qui renforcent les bénéfices du studio. D'autre part, si Shang-Chi et la légende des dix anneaux ' la stratégie de sortie en salles uniquement le blesse considérablement au box-office, il y aura ceux qui se demanderont pourquoi Disney n'a pas négocié une sortie jour et date avec un contrat plus équitable. En jouant à l'oreille et en n'ayant pas de stratégie de sortie à long terme pour l'ère COVID-19, Marvel a semblé inhabituellement mal préparé et cela pourrait finalement nuire à leur MCU Phase 4 sortir.

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