Dani Weinstein, initiée d'Hollywood et cadre vétéran du marketing, décompose la surprenante nomination d'Andrea Riseborough aux Oscars pour la meilleure actrice dans un rôle principal pour elle À Leslie performance. Le petit film indépendant, tourné en seulement 19 jours au plus fort de la pandémie de COVID-19, suit la représentation de Riseborough de Leslie, une femme essayant de prendre un nouveau départ tout en luttant contre l'alcoolisme, la toxicomanie et les traumatismes continus de son passé troublé. Malgré l'accueil critique extrêmement positif du film, il est resté relativement inconnu du public jusqu'à une récente vague de soutien de nombreuses célébrités éminentes. Le film n'a rapporté que 30 000 $ aux États-Unis et, à part le prix de la meilleure actrice aux Independent Spirit Awards, n'a été inclus dans aucune autre cérémonie de remise de prix cette année.
Rejoindre Matt Belloni, c'est La sonnerie podcast, l'expert en marketing Dani Weinstein explique la campagne réussie qui a conduit à La nomination choc d'Andrea Riseborough comme meilleure actrice pour À Leslie aux Oscars. S'exprimant sur l'importance d'un 'effort de base' lors de l'obtention d'une nomination, Weinstein déballe l'effort stratégique de l'équipe de Riseborough et de ses partisans de la liste A pour influencer la nomination de l'Académie en faveur de l'acteur britannique prolifique. Découvrez ce que Weinstein avait à dire ci-dessous:
'Je vais vous dire du point de vue des récompenses, quand vous avez organisé des projections ... [quand vous dites]' pouvez-vous demander à tel ou tel d'organiser une projection pour que je fasse venir leurs amis. Peuvent-ils modérer une séance de questions-réponses avec moi ? » Je pense que Kate Winselet en a fait un pour elle. Pour obtenir ce niveau de personnes reconnaissables qui sont prêtes à organiser une projection pour vous, ou à modérer un panel pour vous, ou simplement à dire 'j'ai regardé ça', c'est une quantité impressionnante de bouche à oreille. '
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Comme Weinstein l'a expliqué, lorsqu'il s'agit d'émissions de récompenses aussi culturellement conséquent comme les Oscars , il y a souvent une campagne complexe de plusieurs mois, semblable à celle d'un politicien, impliquée pour assurer la nomination d'un film ou d'un acteur. Il existe des tactiques spécifiques qui ont été mises en pratique par le producteur désormais tristement célèbre Harvey Weinstein tout au long des années 1990 et qui sont toujours utilisées dans les campagnes de récompenses, ce qui a fait du processus de réception d'une nomination un effort actif de la part d'un candidat et de son équipe, plutôt que celui placé uniquement entre les mains d'un organe de vote sans influence extérieure. Malgré la performance émouvante de Riseborough, qui lui a valu tant de partisans reconnaissables en premier lieu, c'est un effort collectif de ceux qui ont de l'influence dans l'industrie du cinéma qui a conduit à sa nomination pour la meilleure actrice.
Comme les acteurs constituent actuellement la plus grande branche d'électeurs de l'Académie, il n'est pas surprenant que les pairs hollywoodiens de Riseborough aient eu un impact aussi puissant sur ses chances de nomination. Cate Blanchett, également nominée dans la catégorie Meilleure actrice pour Prise , a rapidement mentionné la performance de Riseborough tout en acceptant le prix du choix des critiques de la meilleure actrice au début du mois. Pendant ce temps, les acteurs bien-aimés Kate Winslet et Amy Adams ont utilisé leur pouvoir de star pour soutenir À Leslie en modérant des questions-réponses virtuelles avec Riseborough. Charlize Theron, Gwyneth Paltrow, Demi Moore, Courteney Cox, Edward Norton et Minnie Driver ont tous organisé des projections du film, invitant leurs amis les plus influents de l'industrie à découvrir la performance émouvante de Riseborough, donnant au film la reconnaissance nécessaire pour être pris en considération par l'Académie.
Compte tenu de la mondialisation de l'Académie ces dernières années, l'impact le plus important que les célébrités aient eu sur la campagne de Riseborough a peut-être été via les médias sociaux. Paltrow, Jennifer Aniston, Sally Field, Liam Neeson, Jane Fonda et Laura Dern font partie de ceux qui ont utilisé leurs importants suivis en ligne pour promouvoir le film. La campagne unique de À Leslie a peut-être réécrit à jamais les règles pour les candidats potentiels aux Oscars, donnant aux films indépendants à petit budget leur plus grande chance de recevoir une reconnaissance généralisée et les éloges de l'élite.
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Source: La sonnerie