Alors que le procès de Scarlett Johansson a été mal géré par Disney, Marvel Studios s'en est sorti relativement indemne - et voici pourquoi.
Le procès de Scarlett Johansson concernant Veuve noire être distribué sur Disney+ a nui à Disney – mais les effets n'ont pas impacté les studios Marvel de la même manière. Doit payer des redevances spécifiquement pour les bénéfices de la sortie en salles, le contrat de Johansson garantissait une telle sortie, une garantie qui a été violée par les débuts simultanés sur Disney+ Premier Access. La réponse de Disney a été critiquée comme étant dure et diffamatoire – et l'excuse fournie, selon laquelle la pandémie mondiale a fait de leur diffusion en streaming la seule approche raisonnable, ne parvient pas à remédier à leur rupture de contrat.
Le directeur des studios Marvel, Kevin Feige, aurait exprimé sa colère et son embarras quant à la façon dont Johansson a été traité - une réponse nettement différente, et qui présente la division cinématographique Marvel sous un jour beaucoup plus positif que sa société mère. L'optique de ce procès a été mauvaise pour Disney, les talents et les créateurs craignant que si l'entreprise était victorieuse, d'autres contrats pourraient être traités de la même manière. Bien que les studios Marvel n'aient peut-être pas l'autonomie nécessaire pour annuler la décision de Disney, il est également peu probable qu'ils soient confrontés au même degré de réaction de la part des fans.
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À certains égards, l'avenir de Johansson avec Disney semble être menacé, mais est-ce important ? Veuve noire était le chant du cygne de Johansson du MCU, et même si les différentes filiales de Disney offrent au géant une énorme part de marché des propriétés de divertissement, il est peu probable que la star ait des difficultés à trouver de futurs projets. (Elle a déjà joué dans le nouveau film de Wes Anderson.) Pourtant, le geste de Disney, utilisant ouvertement le public comme moyen de défense contre Johansson et son procès, pourrait être trop dommageable. Avec une confiance ébranlée dans leur volonté de respecter leurs obligations contractuelles, Disney a subi un coup dur pour sa réputation dans l'industrie. Blâmer COVID pour la décision de streaming ne fait qu’alimenter ces mêmes critiques.
Marvel Studios, bien que filiale de Disney, a réussi à éviter les pires effets du procès et le retour de flamme qui en a résulté. Les commentaires de Feige ont aidé la réputation publique de Marvel, mais il reste à voir si cela contribue à l'effet de la violation du contrat et du procès sur l'industrie. Comme Marvel Studios est une filiale en propriété exclusive et est absous uniquement parce qu'il avait peu de contrôle sur la décision de distribution, ils se trouvent toujours dans la même position qu'ils étaient lorsque la Veuve noire la décision a été prise. Les spectateurs ne changeront peut-être pas leurs choix de visionnage pour le MCU, mais le décision sur le Veuve noire le procès aura de profonds effets sur l’industrie, tant pour Disney que pour Marvel en tant que studio de cinéma.
Il n’y a pas de voie à suivre claire pour les parties impliquées. Même si Disney devait complètement revenir sur sa position, les premières impressions sur la question sont durables, et l'impression du public concernant ce procès a été très négative. Marvel Studios conservera un visage public plus positif grâce à Feige, mais à moins que le studio ne bénéficie de plus d'autonomie, cela pourrait être une victoire à la Pyrrhus ; les actions doivent suivre les paroles, et avec les relations entre les entreprises, l'effet de l'industrie va encore éclabousser. Quelle que soit la décision finale, Veuve noire restera un film historique – à la fois en tant que coda pour le personnage du MCU et pour le précédent juridique et de relations publiques qu'il a créé.
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