Les films à univers partagé ont été l'une des plus grandes tendances de l'industrie cinématographique de 2010, mais la majorité d'entre eux ont été des échecs commerciaux.
Les univers partagés ont défini le cinéma à succès dans les années 2010, mais la plupart des tentatives n’ont pas réussi à laisser une marque véritablement indélébile sur le public. Malgré tout l’argent que les studios hollywoodiens ont investi dans ces projets massifs et ambitieux, seuls quelques privilégiés ont survécu intacts. En effet, en fin de compte, le succès critique et commercial d’un univers cinématographique est généralement dû aux choix de narration, au marketing et à une planification minutieuse en coulisses.
L'univers cinématographique Marvel a clairement ouvert la voie à la tendance actuelle des univers partagés et domine toujours le domaine, tant au box-office que dans les critiques. Il n'y a aucun mystère quant à la raison pour laquelle d'autres studios chercheraient à reproduire les gains impressionnants de la franchise de super-héros, mais les producteurs ont appris à maintes reprises qu'il est difficile de décrocher l'or plus d'une fois. Pour chaque Vengeurs film qui bat des records au box-office, il y a un investissement décevant dans un autre univers cinématographique qui n'atteint jamais les projections pleines d'espoir d'un dirigeant hollywoodien.
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Le marché du cinéma n’est cependant pas aléatoire. Il y a une raison pour laquelle toutes les tentatives de franchise croisée n'ont pas réussi aussi bien que Marvel, à peu près Annabelle poupée ou quelque chose Les bêtes fantastiques . Un examen plus attentif des plus grandes primes et des plus gros échecs dans le monde des univers cinématographiques rendra plus claires les stratégies permettant de former un grand récit commercialisable et cohérent à partir de films séparés. Cette exploration révélera également les faux pas et les malheurs qui peuvent condamner à jamais ce type de franchise.
Les univers partagés sont devenus la plus grande tendance des années 2010
Publics restés après le générique de fin pour Homme de fer dès 2008, nous avons eu droit à la naissance de l'univers partagé moderne. Alors que Nick Fury de Samuel L. Jackson sortait de l'ombre pour inviter Tony Stark de Robert Downey Jr. à l'Initiative Avengers, un énorme risque créatif et financier s'est mis en branle. Quatre ans plus tard, en 2012, cela s'est avéré extrêmement payant avec le projet de Marvel Studios. Les Vengeurs, un blockbuster qui a rapporté plus d'un milliard de dollars dans le monde et est devenu le troisième film le plus rentable de tous les temps. Comme avenir Vengeurs les versements ont rapporté encore plus d'argent, Hollywood a sauté dans le train de l'univers partagé.
Soudain, les univers cinématographiques sont devenus à la mode dans le secteur du cinéma. DC a lancé sa propre franchise en 2013, un an après Les Vengeurs a prouvé la viabilité des crossovers de super-héros, en commençant par Homme d'acier. Superman allait exister dans le même monde que Batman, Wonder Woman et le reste de la Justice League. Warner Bros. a également donné au genre de l'horreur son propre univers commun la même année avec La conjuration les films et leurs spin-offs. Légendaire Godzilla a présenté le MonsterVerse, une version américaine du bien-aimé de Toho Kaiju films.
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Le succès financier continu de ces tentatives de création d’un univers partagé a également incité les studios à s’appuyer sur des franchises préexistantes. Fox a élargi le monde du X Men films, donnant des sorties solo à Wolverine et Deadpool. Warner Bros. est également revenu sur le film terminé Harry Potter franchise, avec l'ouverture du Les bêtes fantastiques des films rappelant au public qu'ils se déroulent dans le « monde sorcier ». Les suites simples sont devenues plus rares à mesure que les années 2010 sont devenues la décennie de l’univers cinématographique partagé.
Raisons pour lesquelles tous les univers partagés n’ont pas réussi
Toutefois, toutes ces tentatives n’ont pas abouti. Universel Univers sombre est notoirement mort sur le coup lorsque La momie a été libéré en 2017 dans un embarras critique et financier. L'entreprise était censée ressusciter ce qui était ironiquement le premier univers partagé du cinéma, les films de monstres classiques d'Universal, et amener les créatures de l'âge d'or à une pertinence pleine d'action et de stars. La momie a plutôt été gâché par une action générique, un dialogue mal écrit et, plus que tout, une tentative manifestement forcée de tirer profit de la tendance de l'univers partagé.
Les autres univers partagés ne pouvaient pas non plus conserver le battage médiatique précédent. Bien que DC ait réalisé un bon bénéfice grâce à ses entrées précédentes dans DC Extended Universe, les retours décevants au box-office de Ligue des justiciers a clairement montré que l’enthousiasme pour les univers partagés avait commencé à s’essouffler. Alors que Marvel a passé des années à développer son monde et a laissé suffisamment de temps à la plupart de ses personnages principaux sous les projecteurs, DC a produit Ligue des justiciers sur un calendrier de production tristement célèbre et a introduit des personnages qui n'étaient jamais apparus dans les films précédents au-delà d'une référence rapide.
Ce même problème est devenu le fléau des nouveaux chouchous du crossover à Hollywood. Si les studios n’étaient pas disposés à consacrer du temps à anticiper lentement leurs nouveaux univers, leurs franchises étaient vouées à se dissoudre dans un marché sursaturé. Les coûts gonflés sont également une cause profonde du désastre de l’univers partagé. Alors que la réussite financière La conjuration les spin-offs ont généralement un budget beaucoup plus petit que les films principaux, Ligue des justiciers et La momie a beaucoup souffert de des coûts de production gonflés . Même Godzilla a mordu plus qu'il ne pouvait mâcher quand Roi des monstres n’a pas réussi à récolter un bénéfice confortable. Le roi a peut-être combattu Ghidorah et Rodan, mais il n’a pas réussi à conquérir ses propres budgets de production et de marketing géants.
Ce que devraient faire les futurs univers partagés
Les univers partagés ne sont pas nécessairement une mode des années 2010, mais les esprits créatifs derrière une franchise crossover à succès doivent considérer qu'il est possible de pousser le concept trop fort. Marvel a méticuleusement planifié l'intégration de ses films grâce à une narration minutieuse, en utilisant les détails de l'intrigue des entrées précédentes pour construire un récit interconnecté qui a finalement porté ses fruits dans les plus grands films croisés du studio. Guerre à l'infini et Fin du jeu les deux ont donné l'impression qu'il était nécessaire et gratifiant de regarder environ une décennie de films Marvel, car ils concluaient des fils d'histoire qui s'étaient construits au fil des ans.
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En revanche, des films comme Ligue des justiciers et Godzilla : le roi des monstres manquent de poids émotionnel parce que les films qui les ont précédés sont plus axés sur la création d'anticipation pour un crossover que sur la plantation des graines de l'histoire pour des gains futurs. Le marketing d'Universal pour son Dark Universe comprenait une photo du casting et une séquence de titre écrite par Danny Elfman, mais le public a d'abord besoin de personnages auxquels s'attacher et d'une histoire pour créer une demande pour le monde. Un marketing vide de sens ne suffit tout simplement pas. Des films comme Les bêtes fantastiques et celui de M. Night Shyamalan Verre , bien qu'ayant rencontré des critiques tièdes, avait au moins l'avantage de films autonomes préexistants pour établir un monde vécu.
Les studios doivent également planifier leurs budgets à l’avenir afin d’éviter les conséquences d’une tentative ratée d’univers partagé. La conjuration Universe est l'une des franchises d'horreur les plus lucratives de tous les temps, ayant gagné plus d'un milliard de dollars en sept ans. Ce n'est pas une surprise, cependant, étant donné que les sept films de la franchise ont, ensemble, coûté plus de cent millions de dollars à réaliser. Blumhouse adhère également à un plan à faible coût, avec le récent succès autonome du studio L'homme invisible inspirer un nouvel enthousiasme pour la propriété intellectuelle des monstres classiques d'Universal. Des univers cinématographiques partagés ont en fait un avenir – mais les studios doivent être patients et frugaux dans leurs projets.
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