Le prix de HBO Max au lancement est de 14,99 $ par mois, ce qui est bien plus que celui de concurrents tels que Netflix et Disney+, alors pourquoi le service est-il si cher ?
HBO Max lancé avec une forte impulsion dans la guerre du streaming, mais à un prix plus élevé que d'autres services de streaming, notamment Netflix, Amazon Prime, Disney+ et Hulu. Le nouveau service espère conserver la clientèle actuelle de HBO Now, tout en attirant de nouveaux abonnés avec un mélange de contenu original et un large catalogue de titres de lancement. Cependant, dans une économie difficile et avec des services de streaming plus familiers déjà en place, HBO Max pourrait avoir du mal à prouver qu'il vaut le prix de 14,99 $ par mois.
Dans son ensemble, le streaming peut épuiser le portefeuille de nombreux Américains, mais les prix varient et les nuances confèrent à chaque plateforme un attrait unique. Netflix propose une fourchette de 8,99 $ à 15,99 $ par mois, offrant une flexibilité aux clients. Disney, qui possède Disney+, ESPN+ et Hulu, propose un forfait mensuel de 12,99 $ pour les trois abonnés. Hulu propose également une gamme de prix, mais commence à seulement 5,99 $/mois. Pendant ce temps, Prime Video est inclus dans un abonnement Amazon Prime, il semble donc gratuit pour la plupart des utilisateurs. Dans le même ordre d'idées, Apple TV Plus coûte 4,99 $ par mois, mais un nouvel appareil Apple permet aux clients de bénéficier d'un abonnement d'un an gratuitement, de sorte que la plupart des abonnés ne paient pas actuellement. À l'autre extrémité du spectre, HBO Max coûtera 14,99 $ par mois avec une offre de lancement de 11,99 $ si les gens s'inscrivent pour un an. Pour les abonnés actuels de HBO Go, le coût ne changera pas, mais cela ajoute ses propres complications.
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WarnerMedia a investi des millions dans sa bibliothèque HBO Max, notamment en payant 425 millions de dollars pour les droits de Amis dans l'espoir d'attirer certains des 183 millions d'abonnés mondiaux de Netflix. Ce type de dépenses doit être récupéré, et avec HBO Max prêt à produire des émissions coûteuses, notamment des séries DC, et à budgétiser enfin sortir le morceau de Zack Snyder Ligue des justiciers , cela explique en partie le prix. En plus de cela, HBO Now est déjà disponible pour 14,99 $ par mois – avec HBO Max offrant le même service mais plus en plus, il serait très difficile de se lancer dans un segment bas de gamme. WarnerMedia sait que certaines personnes paient déjà ce prix à un prix inférieur, ce qui signifie qu'en ce sens, cela représente une meilleure affaire. Cependant, avec une majorité d’Américains dépensant au total moins de 15 dollars par mois en streaming, cela ne suffira pas, encore une fois, pour un seul service. Jusqu'à présent, HBO Max donne toutes les indications que, comparativement parlant, l'inscription est trop coûteuse.
HBO Max n'en fait pas assez actuellement pour montrer aux nouveaux clients potentiels que cela vaudra 15 $ par mois, voire 11,99 $. On ne sait pas non plus ce que HBO Max proposera en plus du contenu. Le contenu original de HBO Max devrait éventuellement être séduisant, mais il est rare au lancement. WarnerMedia n'a pas non plus annoncé si le contenu 4K serait disponible, ce que Netflix propose depuis des années. Enfin, ils n'ont pas fourni d'informations sur les forfaits familiaux potentiels ni sur la possibilité pour les streamers de visualiser sur plusieurs appareils avec des profils distincts pour chaque utilisateur. Cette personnalisation et ce partage font partie de ce qui fait que les autres plateformes valent leur prix et sont si conviviales.
HBO Max n'aurait pas pu prédire une pandémie mondiale et une récession lors de son lancement, mais cela aura un impact. Plus de 40 millions d’Américains sont au chômage et se méfient des nouvelles dépenses inutiles, en particulier de tout ce qui est considéré comme un luxe. Alors que HBO espère attirer des clients de HBO Now, les abonnés pourraient en profiter pour réduire leurs dépenses supplémentaires. Bien que HBO Max propose plus de 10 000 heures de streaming de contenu au lancement, cela semble plus impressionnant qu'il ne l'est. Netflix a plus de trois fois ce montant et Amazon Prime en offre deux fois plus que HBO Max.
HBO Max a une pente raide à gravir s'il veut rivaliser avec les meilleures plateformes de streaming. L’entreprise devait apporter davantage et plus de clarté pour attirer de nouveaux clients dès le départ. Reste à savoir si le prix en vaudra la peine à long terme, mais pour l'instant, HBO Max est trop cher et il y a trop peu à offrir pour justifier l'argent.
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