Malgré une reprise décente par rapport à 2020, le box-office n'est toujours pas un bon indicateur pour mesurer le succès d'un film auprès du public en 2023. Voici pourquoi.
En 2023, le box-office n’est plus une bonne mesure pour mesurer le véritable succès des films. Même si les films qui ont connu un succès financier lors de leur sortie en salles ne manquent pas ; par exemple, Avatar : La Voie de l'Eau ayant rapporté plus de 2 milliards de dollars contre un budget estimé entre 350 et 400 millions de dollars, le box-office n'est plus le seul moyen de mesurer la performance d'un film. L’essor du streaming, en partie grâce à la pandémie de COVID-19, a vu le box-office chuter dans tous les domaines, même si une poignée de films atteignent encore les niveaux de réussite financière d’avant la pandémie.
En 2022, toutes les entrées dans le top 10 des films les plus rentables au box-office, au niveau national, étaient soit des suites, soit des redémarrages d'une franchise déjà existante. En 2021, neuf des dix premiers faisaient également partie d’IP existantes. Cela indique que même si le public continue de visiter les salles de cinéma, il donne la priorité aux propriétés qu'il connaît plutôt qu'aux films entièrement originaux. Ainsi, compte tenu de la combinaison de services de streaming facilement disponibles et de la pandémie actuelle, le public change de comportement lorsqu’il s’agit de visiter les cinémas. Cela signifie que le box-office n’est plus le seul moyen de mesurer le véritable succès d’un film.
En relation: Le box-office de 2 milliards de dollars d'Avatar 2 bat 3 records de films sauvages
Pourquoi le box-office n'est toujours pas une mesure de succès
Autrefois, le box-office était un excellent moyen de constater le succès et l'accueil d'un film auprès du public. Cependant, avec la pandémie de COVID-19 et l'essor des services de streaming et une gamme croissante de films à regarder à la maison, le box-office ne s'est toujours pas remis de 2020. Le public a désormais la possibilité de regarder des films récemment sortis, tels que des locations numériques en vidéo à la demande (VOD) et des premières de services de streaming à la maison, plutôt que de se rendre au cinéma dans un climat qui ne s'est pas encore complètement remis de la pandémie. Cela signifie que les recettes totales du box-office national ont chuté par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.
Entre 2010 et 2019, les recettes totales du box-office national sont passées de 10,5 milliards de dollars à 11,3 milliards de dollars par an. Cependant, en 2020, les recettes du box-office aux États-Unis se sont effondrées pour atteindre un total de seulement 2,3 milliards de dollars. Cela ne veut pas dire que les nouveaux films n’étaient pas vus par le public. Par exemple, Tournée mondiale des Trolls aurait gagné plus de 50 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture lors de sa sortie en VOD en 2020, et aurait finalement dépassé le premier Trolls film, sorti en salles en 2016.
Dans un exemple plus récent, la comédie noire de Mark Mylod Le menu a connu un succès modéré au box-office lors de sa sortie en salles en novembre 2022, rapportant un peu moins de 79 millions de dollars contre un budget de 30 millions de dollars. Malheureusement, sa sortie en salles a été quelque peu éclipsée par l'un des plus gros succès de 2022 : le film du MCU. Panthère noire : Wakanda pour toujours . Cependant, suite à sa sortie en salles, Le menu a gagné une audience beaucoup plus large lors de sa sortie sur HBO Max en janvier 2023. Le menu est devenu un énorme succès en streaming auprès du public, grâce à un bouche à oreille incroyablement positif, malgré une performance un peu médiocre au box-office.
Quand le box-office se rétablira-t-il complètement – si jamais ?
Bien que le box-office national total de 2022 n’ait pas encore atteint les niveaux d’avant la pandémie, avec des revenus totaux de seulement 7,3 milliards de dollars, cela ne signifie pas qu’il ne se rétablira jamais complètement. UN Variété les prévisions suggèrent que le marché intérieur augmentera d’environ 12 % en 2023, pour atteindre environ 8,6 milliards de dollars au total. Même si ce chiffre est encore en retard de 25 % par rapport aux trois années précédant immédiatement la pandémie, cela montre que les recettes du box-office continueront de s’améliorer, même si la pandémie est toujours en cours.
Connexes : Avatar : La Voie de l'Eau deviendra-t-il le n°1 au box-office de tous les temps ?
Des réussites massives au box-office en 2022, comme Avatar : La Voie de l'Eau et Top Gun : Maverick montrent que le box-office est en bonne voie vers le point de reprise. Cependant, un certain nombre de bombes au box-office très médiatisées, telles que Babylone et Le Nordiste indiquent que les films à petit budget sont toujours en difficulté, surtout par rapport aux superproductions. Sorties clés de 2023 telles que celle de Christopher Nolan Oppenheimer , celui d'Ari Aster Beau a peur , et celui de M. Night Shyamalan Frapper à la cabane indiquera si le public est prêt à retourner au cinéma pour des films autres que les films de super-héros massifs et les gros blockbusters tirant profit de la propriété intellectuelle populaire existante.
Pourquoi l'échec du box-office n'est pas vraiment une mauvaise chose
Même si cela a indéniablement été terrible pour les cinémas, l’échec au box-office provoqué par la pandémie a fait évoluer l’expérience cinématographique pour qu’elle soit généralement plus accessible au public. Le public n’a pas boudé les films, en tant que média, en 2020, ils sont allés ailleurs que dans les cinémas pour les regarder. Le service de streaming Netflix a non seulement dépassé pour la première fois le total de 200 millions d’abonnés en 2020, mais il a également atteint un record de 37 millions d’abonnés cette seule année. Ses chiffres n'ont fait que s'améliorer depuis lors, malgré un certain nombre d'annulations controversées, avec un total de 231 millions d'abonnés au troisième trimestre 2022.
Netflix a également vu sa notoriété en tant que maison de production augmenter en termes de prestige. À l'Ouest, rien de nouveau a remporté neuf nominations à la 95e cérémonie des Oscars en 2023, dont celle du meilleur film, tandis que Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés a obtenu une nomination pour le meilleur scénario adapté. L’échec du box-office après 2020 a signifié que le paysage cinématographique a totalement changé, mais pas nécessairement pour le pire puisque les films produits pour les services de streaming attirent non seulement le public mais aussi l’estime de l’industrie cinématographique elle-même.
La saison des récompenses peut prouver que le streaming est la meilleure mesure
Avant la pandémie, de nombreux petits films, sortis pendant la saison des récompenses, bénéficiaient d’une augmentation du box-office suite aux nominations aux Oscars. Par exemple, les deux 1917 et la controverse Livre vert ont gagné la majorité de leur argent au box-office après l'annonce de leur nomination pour le meilleur film à leurs Oscars respectifs. Cependant, étant donné à quel point l’industrie cinématographique a changé depuis le début de la pandémie, cela pourrait devenir le succès du streaming comme la meilleure mesure pour mesurer le succès des films de la saison des récompenses auprès du public.
Connexes : Le box-office de 2022 est bien meilleur que 2021 (et bien pire que 2019)
Outre les poids lourds financiers mentionnés ci-dessus Top Gun : Maverick et Avatar : La Voie de l'Eau , ainsi que des succès surprises tels que Tout partout en même temps , plusieurs des nominés pour le meilleur film 2023 ont connu des difficultés au box-office. Le semi-autobiographique de Steven Spielberg Les Fabelman a remporté sept nominations à la 95e cérémonie des Oscars, malgré les bombardements théâtraux. Compte tenu de sa sortie VOD en janvier 2023, Les Fabelman pourrait voir un second souffle en streaming, comme Le menu , compte tenu à la fois de son bouche à oreille positif et de sa litanie de nominations aux Oscars. La saison des récompenses 2023 pourrait prouver que le streaming est le meilleur indicateur pour mesurer le succès d'un film, suite à la box-office l'effondrement de la pandémie.
Plus : Pourquoi The Northman était la plus grande injustice au box-office de 2022