L'Apple TV 4K existante est un excellent appareil de streaming, mais il est également loin d'être parfait. Voici comment Apple peut garantir que le modèle 2021 soit un succès fulgurant.
Pomme devrait annoncer très prochainement une nouvelle boîte de streaming Apple TV et, lorsqu'elle sera annoncée, il y aura quelques choses clés à faire pour être un concurrent sérieux dans le paysage du streaming. Cela fait presque quatre ans que l'Apple TV 4K est sortie en septembre 2017 et, bien qu'il continue d'être un matériel solide ici en 2021, cela ne veut pas dire que l'approche globale d'Apple concernant sa boîte de streaming était bonne.
Il est indéniable que l'Apple TV 4K dispose d'un matériel incroyable et d'une puissance de traitement inégalée par rapport aux appareils de streaming de Roku et d'Amazon. Malheureusement, ce design haut de gamme ne s'est pas traduit par des ventes encourageantes. Par un Analyse de la stratégie rapport de 2020, le système d'exploitation tvOS d'Apple (qui alimente ses boîtiers Apple TV) ne représentait que 2% du marché mondial du streaming. C'est une infime tranche d'utilisateurs auxquels Apple pourrait faire appel, en particulier compte tenu de la façon dont Apple domine d'autres domaines tels que les téléphones et les montres intelligentes.
Il est clair que quelque chose avec l'Apple TV doit changer, à la fois pour augmenter la part de marché d'Apple et pour créer un produit plus fonctionnel pour ses utilisateurs. Alors que la sortie du modèle 2021 se rapproche et que le prochain événement matériel d'Apple se profile à l'horizon, voici quelques éléments qui rendraient l'Apple TV 2021 impossible à ignorer.
Intégration plus approfondie de l'application Apple TV
En général, le système d'exploitation tvOS d'Apple pour Apple TV est considéré comme l'un des meilleurs. Il est rapide, réactif, facile à naviguer et offre une prise en charge robuste des applications pour les services de streaming de toutes tailles. Cependant, il a aussi un peu de crise d'identité. L'application Apple TV a été dévoilée pour la première fois en 2016, agissant comme un guichet unique pour tous les besoins de streaming d'un utilisateur. Il peut être utilisé pour louer de nouvelles émissions via iTunes, regarder du contenu depuis Apple TV +, et permet aux utilisateurs de lier leurs autres comptes de streaming pour parcourir les émissions de Hulu, HBO Max et plus directement dans l'application Apple TV.
Le concept et l'exécution de l'application Apple TV sont tous deux excellents, mais au moins sur les boîtiers de streaming Apple TV, cela crée une expérience logicielle déroutante. Plutôt que d'avoir l'expérience de l'application Apple TV comme interface principale des boîtiers Apple TV, elle est traitée comme n'importe quelle autre application. Si quelqu'un souhaite utiliser l'application Apple TV sur son boîtier Apple TV pour trouver quelque chose à regarder, il doit allumer son Apple TV, puis ouvrir l'application Apple TV. Cela peut ne pas sembler un gros problème sur le papier, mais c'est toujours étrange d'avoir l'expérience disjointe comme ça.
Ce qui semble être une meilleure solution est de suivre la voie que Google a suivie avec son interface Google TV. Google TV sur le nouveau Chromecast est essentiellement une copie conforme de l'application Apple TV, mais plutôt que d'être une application distincte que les utilisateurs doivent ouvrir, c'est l'interface principale du Chromecast. Les utilisateurs peuvent l'utiliser instantanément pour trouver quelque chose à regarder, et s'ils préfèrent ne pas utiliser l'interface utilisateur de Google TV pour trouver quelque chose, il existe des raccourcis pour plonger directement dans l'une des applications de streaming installées. C'est un ajustement relativement petit, mais cela donne à Google TV l'impression d'être une expérience complète plutôt qu'un projet parallèle étrange. En supposant que l'application Apple TV est là pour rester, il est grand temps qu'elle connaisse une intégration similaire.
Une télécommande repensée
S'il y a une plainte retentissante que les gens ont eue avec le boîtier Apple TV existant, c'est la télécommande qui l'accompagne. La télécommande est élégante et minimaliste à la manière typique d'Apple, mais elle va trop loin au point qu'elle n'est pas très agréable à utiliser. Il est extrêmement glissant, si fin qu'il n'est souvent pas confortable à tenir et n'est pas non plus le plus fonctionnel par rapport à ses nombreux concurrents.
Réparer la télécommande Apple TV ne serait en fait pas un défi majeur. Tout ce qu'Apple doit faire est de le rendre un peu plus épais, légèrement plus long et éventuellement d'ajouter quelques boutons supplémentaires - comme un bouton d'entrée pour changer manuellement les sources vidéo et quelques raccourcis d'applications personnalisables. Ce serait également bien de voir Apple abandonner le pavé tactile controversé au profit des boutons de navigation traditionnels. Honnêtement, n'importe laquelle de ces choses contribuerait grandement à faire de la télécommande Apple TV une bien meilleure expérience.
Prix plus abordables
Par-dessus tout, la chose la plus importante que l'Apple TV 2021 doit avoir est son prix. L'Apple TV 4K a un prix de détail de 179 $ depuis ses débuts en 2017, et bien que cela ne semble pas scandaleux dans une bulle, il est exorbitant plus cher que presque tous les autres appareils de streaming 4K sur le marché. L'Amazon Fire TV 4K coûte 50 $, le Chromecast avec Google TV coûte également 50 $ et le nouveau Roku Express 4K + peut être acheté pour encore moins à seulement 40 $. En d'autres termes, Apple s'est fixé un prix dans un coin et a refusé d'en sortir.
Bien qu'une Apple TV à 50 $ avec streaming 4K soit probablement hors de question, une sorte de baisse de prix doit se produire cette année. L'Apple TV 4K offre des performances nettement meilleures que tous les autres appareils de streaming mentionnés ci-dessus, et lorsqu'il est combiné avec les prix généralement élevés d'Apple, il n'est pas surprenant qu'une boîte de streaming fabriquée par Apple soit parmi les plus chères que les gens puissent acheter. . D'une manière ou d'une autre, cependant, Apple doit trouver un moyen de réduire les coûts.
Même à 100 $, l'Apple TV 2021 serait un parcelle plus attrayant. Cela donnerait toujours à Apple une marge de manœuvre avec sa conception et sa technologie de processeur, mais cela rendrait également l'Apple TV beaucoup plus accessible à un public beaucoup plus large - ce dont Apple a besoin pour rivaliser sérieusement dans le monde du streaming. Bien qu'Apple ne soit généralement pas connu pour ses prix en baisse d'une année à l'autre, des versions récentes comme l'iPhone XR et l'iPhone 11 montrent que cela n'est pas rare pour l'entreprise. Apple sait que l'Apple TV est surévaluée, et surtout maintenant avec des services comme Apple TV +, Apple Fitness et Apple Arcade qui sont des générateurs de revenus supplémentaires pour quiconque dispose du matériel Apple TV, Apple est plus que jamais dans une meilleure position pour corriger son modèle de tarification .
Et c'est tout. Une grande partie de l'expérience Apple TV est déjà de premier ordre. Pour faire un effort supplémentaire, Apple doit maintenant affiner certaines de ses aspérités et s'attaquer à l'éléphant dans la chambre - prix. Il reste à voir si cela se produira réellement, mais avec le prochain événement matériel qui se tiendra le 20 avril, cette attente ne devrait pas être trop longue.
La source: Analyse de la stratégie