Était Cruelle un tube? La réponse est compliquée – certainement, les retours au box-office pour le film d'action en direct de Disney ne ressemblent en rien à ce à quoi on aurait pu s'attendre avant la pandémie; cependant, la position officielle de Disney considère l'image comme un succès. Cruelle reflète ainsi la période de transition dans laquelle se trouve Hollywood en ce moment : avec des cinémas du monde entier toujours fermés (à la fois temporairement et, dans certains cas, définitivement), les week-ends d'ouverture ne sont plus la référence pour la viabilité commerciale d'un film.
Cruelle est un redémarrage en douceur du classique Disney de 1962, 101 Dalmatiens , suivant un modèle de la société refaisant ses anciens titres animés en live-action. Le film présente l'histoire d'origine de l'emblématique reine de la mode maléfique Cruella de Vil, à l'instar de Maléfique. Non seulement Cruelle offre une vision sympathique de son méchant, mais il se penche (judicieusement) sur une esthétique glam-rock des années 70, laissant les succès de la mode et de la pop prendre le devant de la scène.
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Le box-office revient pour Cruelle jusqu'à présent, ils ont à peine cassé 130 millions de dollars dans le monde, mais le studio traite le film comme un succès. Apparemment , Cruelle 2 est déjà en développement chez Disney. Cela suggère que le studio pense que le titre est bancable à long terme. Alors que Cruelle a reçu un accueil critique résolument mitigé, le public a été plus gentil, les adolescentes, en particulier, étant attirées par l'esprit campy et rebelle du film. Disney va poursuivre ce marché des adolescents – et probablement, le studio espère de nouveaux retours dans les mois précédant Cruelle devenir gratuit sur Disney+ .
Comme le souligne Scott Mendelson dans son Forbes couverture de Cruelle performances au box-office national, Disney joue le jeu long avec des sorties à l'ère de COVID-19. La société a tiré parti de sa plateforme de streaming pour tirer le meilleur parti de son nouveau contenu ; bien que Raya et le dernier dragon n'a pas eu de week-end d'ouverture majeur, il a continué à gagner 6 fois plus. Il est donc logique que Disney commande si rapidement une suite : même si Cruelle n'atteint pas les quelque 400 millions de dollars dont il a besoin pour atteindre le seuil de rentabilité, avec Cruelle budget gonflé estimé à 200 millions de dollars , le film n'est pas non plus une bombe – et est dans une position attrayante d'être un producteur d'argent promis à long terme.
Probablement, Disney voit Cruella de Vil d'Emma Stone comme le genre d'icône vers laquelle les adolescentes vont essaimer pendant des années. C'est attrayant pour une entreprise comme Disney, car cela peut être une opportunité de marchandisage lucrative - comblant le vide de la génération Z de jeunes femmes devenues trop grandes. Congelé , mais sont encore assez jeunes pour vouloir dépenser leur revenu disponible en t-shirts, affiches et autres marchandises sous licence. Production Cruella 2 est une façon intelligente de garder la marque active, un peu comme Disney l'a fait avec Tim Burton Alice au pays des merveilles la franchise. Disney peut maintenir son intérêt pour le Cruelle suite, intensifiant les efforts de marketing avant les débuts, garantissant presque un week-end d'ouverture solide. D'ailleurs avec Cruelle se terminant sur un cliffhanger aussi alléchant, nombreux sont ceux qui voudront voir la suite par pure curiosité.
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