Warner Bros. est appelé Former Bros par les critiques de la décision dramatique du studio pour une stratégie de sortie en streaming 2021. Les cinémas étant en difficulté à cause de la pandémie, les studios traditionnels ont tenté de trouver des solutions créatives pour sauver leurs sorties de films d'un désastre fiscal. Warner Bros. a choisi de sortir tous les films de 2021, y compris Dune et Matrice 4 , sur HBO Max le même jour que la première du film dans les salles, sans frais supplémentaires pour les abonnés.
Le studio Warner Bros. a 97 ans et a été historiquement bien respecté en tant que moteur de l'industrie cinématographique. Le mois dernier, le studio a annoncé qu'il verserait 10 millions de dollars à Gal Gadot pour la sortie hybride en salles et sur HBO Max de Wonder Woman 1984 le jour de Noël. Traditionnellement, les stars et les réalisateurs du calibre de Gadot sont payés à l'avance pour le projet et reçoivent souvent une compensation en fonction du succès du film dans les salles. Le changement soudain du calendrier de sortie de Warner Bros. et le paiement ultérieur des talents ont choqué l'industrie.
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Le New York Times a rapporté qu'à la lumière du plan de sortie en streaming de Warner Bros. en 2021, les membres de l'industrie se réfèrent au studio sous le nom d'anciens frères. Depuis l'annonce, les agences qui représentent les principales stars de Warner Bros. comme Margot Robbie, Will Smith et Keanu Reeves ont été demander pourquoi leur talent n'obtient pas la même rémunération que Gadot. En réponse à la perte de confiance en Warner Bros., il y a eu des discussions sur un boycott du studio au sein de la Directors Guild of America. Le directeur général de Warner Bros., Jason Kilar, a publié une déclaration expliquant le changement de version en streaming :
Notre contenu est extrêmement précieux, à moins qu'il ne soit assis sur une étagère et que personne ne le voie. Nous pensons que cette approche sert nos fans, soutient les exploitants et les cinéastes et améliore l'expérience HBO Max, créant de la valeur pour tous.
La réaction extrêmement négative à la stratégie de diffusion basée sur le streaming de Warner Bros. ne concerne pas le streaming. Netflix et Amazon ont produit de nombreux films avec de grands noms de l'industrie. Depuis l'introduction du streaming sur le marché, les studios traditionnels sont aux prises avec la gestion des sorties en ligne. Au lieu de cela, les inquiétudes concernant le plan de sortie en streaming de Warner Bros. 2021 résident dans la façon dont le système financier fondamental de l'industrie cinématographique pourrait changer en conséquence.
Jusqu'à présent, les studios traditionnels comme Warner Bros. se sont concentrés sur la maximisation des profits au box-office et des ventes de billets. Cette approche hybride théâtrale et en continu que Warner Bros. utilise aura un impact significatif sur la façon dont le talent est rémunéré et sur la façon dont le succès d'un film est déterminé. Si Warner Bros. ne réussit pas à réprimer le refoulement ou la nouvelle stratégie n'a pas le succès monétisé qu'ils espèrent, l'expression Former Bros. pourrait devenir plus qu'un surnom.
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Source: New York Times