Warcraft est une bombe aux États-Unis, mais un succès en Chine. Cela signifie-t-il que c'est un film à succès? Plongeons profondément et découvrons!
Critique et commercialement, les réactions à Duncan Jones Warcraft ont été mélangés. Sur le site agrégé de critiques Rotten Tomatoes, seulement 29% des critiques ont donné au film un score positif, bien que les cinéphiles en général aient été plus réceptifs et que le score d'audience du film se situe à 79% beaucoup plus respectable. Le public est généralement plus indulgent que les critiques, en particulier en ce qui concerne les tarifs des franchises cultes, et le Warcraft La série de jeux a une base de fans dédiée qui se chiffre en millions.
Au box-office national (États-Unis et Canada), ce blockbuster potentiel, budgétisé à 160 millions de dollars, ne pourrait rassembler que 46 millions de dollars de ventes de billets au moment de la rédaction de cet article, et devrait clôturer en dessous de 50 millions de dollars une course locale réussie, par n'importe quel effort d'imagination.
Beaucoup défendent actuellement l'importance du box-office international et sa capacité à transformer les sous-performants nationaux en succès mondiaux ... Mais cette théorie est-elle vraiment vraie? Des pays comme la Chine, la Russie, la Corée du Sud et d'autres marchés en croissance peuvent-ils véritablement transformer une catastrophe au box-office en victoire, la façon dont les gens prétendent que la Chine s'inverse Warcraft La fortune de Universal? Le box-office mondial actuel du film de 422 millions de dollars est-il suffisant pour que nous puissions nous attendre? Warcraft 2 quelque part sur toute la ligne?
Budget rapporté vs réalité
Les épées et l'épopée de sorcellerie de Duncan Jones étaient une véritable bombe au box-office national. Son transport de 45 millions de dollars représente environ la moitié d'un raté légendaire Le Ranger solitaire , et aussi beaucoup moins que d'autres ratés comme Bataille navale , John Carter , et Les quatre Fantastiques . Cependant, de ces films, le plus rentable ( Bataille navale ) a terminé sa course avec 303 millions de dollars dans le monde, bien loin de Warcraft C'est 422 millions de dollars et ça compte.
En Chine - le plus grand marché du film par une marge extrêmement large, et le deuxième plus grand marché du film au monde après les États-Unis - Warcraft a rapporté 220 millions de dollars, près de cinq fois plus qu'aux États-Unis. Pour certains, ce chiffre semble suffisant pour qualifier le film de succès, fermer le livre et passer à autre chose. Après tout, si le box-office mondial d'un film est plus grand que son budget annoncé , alors c'est un succès, non?
Pas ainsi; en fait, si tel était le cas, chacune des bombes au box-office mentionnées ci-dessus serait toutes bien sur leur chemin d'être des franchises massives. La vérité est qu'il faut beaucoup d'argent pour qu'un film atteigne son seuil de rentabilité, et les budgets sont souvent beaucoup plus importants qu'on ne le dit, en raison du marketing. Ça coûte de l'argent pour mettre en place des panneaux publicitaires faisant la promotion d'un film, pour mettre des publicités à la télévision, pour mettre ces publicités sur des sites Web, et pour avoir des premières somptueuses et des événements promotionnels. Ces coûts supplémentaires peuvent s'élever à des centaines de millions de dollars, poussant encore plus la rentabilité hors de portée.
L'argent gagné ici vs l'argent gagné là-bas
Les budgets sont plus élevés que jamais et les budgets de marketing astronomiques emboîtent le pas, mais avant qu'un studio ne puisse tenter de tirer des bénéfices du film, il doit faire appel à un intermédiaire pour que son film soit consommé par les masses. Cet intermédiaire est votre cinéma local: AMC, Regal, Alamo Drafthouse, etc. Aux États-Unis, il est généralement admis que les studios de cinéma et les salles de cinéma répartir les ventes de billets plus ou moins uniformément . Dans d'autres pays, en particulier en Chine, c'est une autre histoire.
Dans le système géré par l'État chinois, les studios de cinéma hollywoodiens ne peuvent voir qu'un maximum de 25% du brut d'un film . Cela signifie que chaque dollar gagné par un film en Chine ne vaut que la moitié du montant d'un dollar gagné en Amérique. Si Universal remporte un quart des Warcraft Le montant brut chinois est alors de seulement 55 millions de dollars. Pas un nombre à se moquer de quelque manière que ce soit, mais certainement pas un blockbuster à emporter, et certainement pas assez pour justifier l'affirmation souvent répétée selon laquelle le film est un succès fulgurant et qu'un déluge de suites est inévitable.
Entre les budgets plus importants que prévu et le fait qu'environ la moitié seulement des retours au box-office d'un film vont au studio (et environ 40% des recettes internationales, plus seulement 25% de la Chine), les superproductions à gros budget doivent vraiment gagner. grand pour atteindre le seuil de rentabilité. Lors de la grande attaque de piratage Sony de 2014, des e-mails divulgués ont rapporté que Hommes en noir 3 devrait rapporter plus de 600 millions de dollars dans le monde pour que Sony réalise un bénéfice. En fin de compte, le film a rapporté 624 millions de dollars, on pourrait donc probablement dire qu'il a atteint le seuil de rentabilité, si ce n'est à peine.
Le cimetière des hits ostensibles
À ceux qui pensent que nous minimisons l'importance du box-office mondial, et de la Chine en particulier, ne cherchez pas plus loin que le blockbuster d'été raté de l'année dernière, Terminator Genisys . Son budget était de 150 millions de dollars, comparable à Warcraft , et sa performance nationale était décevante, mais le film a fait la une des journaux en éclatant en Chine, où il a rapporté 113 millions de dollars. En tout, Terminator 5 Le total mondial de ce montant s'élevait à 440 millions de dollars: plus fort que Warcraft , et avec plus de cet argent provenant de pays où le studio (dans ce cas, Paramount Pictures) verra un plus grand pourcentage du brut.
Comme Warcraft à présent, Terminator Genisys a été présenté comme prouvant la mort de l'importance de la vente de billets sur le marché intérieur pour la construction de franchises. Genisys était prévu et commercialisé pour être le premier d'une nouvelle trilogie de films pour la série, mais en janvier 2016, Terminator les suites ont été discrètement supprimées du programme après qu'il ait été signalé que le film n'avait pas réussi à atteindre le seuil de rentabilité au box-office.
Les annales de l'histoire du box-office sont remplies de tarifs de franchise potentiels qui ont livré une performance médiocre aux États-Unis, ont semblé sauver la face avec leur performance mondiale, mais n'ont finalement pas réussi à engendrer des suites. D'un autre côté, si un film parvient à sortir au niveau national, il n'a pas nécessairement besoin d'un soutien étranger. 2009 Star Trek reboot a mis le feu au box-office américain au rythme de 257 millions de dollars. Cependant, comme Star Trek n'a jamais été un produit particulièrement précieux à l'échelle mondiale, le film ne pouvait rapporter que 127 millions de dollars à l'étranger, pour un total mondial de «seulement» 385 millions de dollars. Mais le fait que la majeure partie de cet argent provienne des États-Unis, où il n'a pas eu à voyager loin pour atteindre les coffres de Paramount, a conduit à la production de 2013. Star Trek dans les ténèbres , et très attendu ce mois-ci Star Trek au-delà .
Pacific Rim était l'un des films les plus discutés en 2013. Avec un budget de production déclaré de 190 millions de dollars, le film a à peine atteint 100 millions de dollars sur le marché intérieur, mais a gagné beaucoup de terrain à l'étranger, se terminant avec 411 millions de dollars dans le monde - 111 millions de dollars de ce total proviennent de Chine. Les plans de suite ont été faciles à utiliser pendant un certain temps, et Pacific Rim 2 L'élan actuel (et la date de sortie officielle de 2018) pourrait avoir plus à voir avec l'acquisition du groupe chinois Wanda Pacific Rim Backer Legendary Pictures que toute autre chose. La suite de Bord de demain est fondamentalement dans le même bateau que Pacific Rim 2 était avant l'achat du groupe Wanda, pour des raisons similaires. Nous, les fans, devrons simplement attendre et voir ce qui se passe là-bas.
Warcraft: Hit ou Miss?
Alors, est-ce Warcraft un succès au box-office? Avec toutes ces informations à l'esprit, il est difficile d'appeler cela une victoire pour Universal, mais nous nous tiendrons à l'écart complètement: le film, comme Pacific Rim avant cela, il y a une coproduction chinoise, partiellement financée par des sociétés comme Tencent, China Film Group et Huayi Brothers Media. Étant donné que Legendary Pictures, producteur du film, appartient au conglomérat chinois Wanda Group, l'impact de la Chine dans ce cas précis peut être plus fort que d'habitude. Dans une interview avec Filaire , a déclaré Jeff Bock, analyste au box-office, «Il existe une possibilité distincte que Warcraft 2 entre en production, soit entièrement financé en Chine et n'obtienne pas de sortie majeure en Amérique du Nord. Nous n'en sommes pas encore là, mais si cette prédiction se réalise, elle marquera le tournant des échelles mondiales du box-office loin de l'Amérique du Nord et vers la Chine.
Bien que le box-office international ne puisse pas transformer les raisins aigres en vin doux, il peut susciter l'intérêt pour les perspectives à long terme. La vérité est que la vente de billets d'un film, à l'échelle mondiale ou autre, n'est qu'une partie de l'histoire. Pour commencer, l'achat et la location de disques ne sont pas aussi populaires ces jours-ci qu'à l'apogée de Blockbuster Video, les films peuvent encore gagner beaucoup d'argent après leur sortie sur Blu-ray et téléchargement numérique. Ensuite, il y a les droits de télévision par câble, Netflix, Hulu, Crackle et les nombreux autres sites de streaming, qui gagnent lentement de l'argent pour les studios de cinéma. Ensuite, plus important encore, il y a le fait que de nombreuses franchises à gros budget tirent l'essentiel de leur argent du merchandising sans fin. Disney est le champion actuel dans ce domaine; chaque magasin de jouets du pays est rempli à ras bord de jouets liés à Star Wars, les Avengers , et Princesses Disney , et cela n'entre même pas dans les romans, les jeux vidéo, les bandes dessinées, les maquettes et les innombrables autres façons dont un film peut être traité pour encore plus d'argent.
Certains films sont des succès éclatants, certains films tombent à plat ventre, tandis que d'autres encore prennent le long chemin de la rentabilité. Nous sommes confiants Warcraft finira par gagner de l'argent pour Universal, mais une suite n'est pas encore conclue. Récemment, il a été annoncé que Warcraft était devenu le film basé sur le jeu vidéo le plus rentable de tous les temps, devançant Prince of Persia: Les Sables du Temps. C'est un léger éloge, car Prince de Perse est un notoire sous-performant qui n'a pas réussi à engendrer sa propre suite. En fin de compte, la marge bénéficiaire pour Warcraft sera probablement négligeable au mieux.
Au moment où la poussière se dissipera sur le merchandising, les ventes de vidéos personnelles et les droits de diffusion en continu, le film de Duncan Jones pourrait finalement sortir en tête et gagner quelques dollars pour Universal. Cependant, nous ne sommes pas actuellement convaincus que cela suffira à justifier le coût du tourbillon pour un autre voyage dans le monde de Warcraft .
Warcraft joue maintenant dans les théâtres du monde entier.