Début 2021, Old Navy a publié une publicité de style TikTok mettant en vedette l'influenceuse Christine Andrew – mais quelle chanson constitue la bande originale de la publicité ?
Quel est le nom de la chanson ridiculement entraînante qui figure dans Chaussures en polaire Old Navy commercial? Les publicités télévisées de la marque de fast fashion Old Navy ont attiré de grandes célébrités au fil des années. Tout au long de l'année 2015, Seinfeld La star Julia Louis-Dreyfus est apparue dans une série de publicités Old Navy, dont l'une était une publicité de vente du Black Friday mettant en vedette des camées du rappeur Snoop Dog et Kumail Nanjiani. Plus récemment, Comment j'ai rencontré ta mère Neil Patrick Harris s'est associé à Old Navy pour réaliser une série de publicités sur le thème des fêtes mettant également en vedette Communauté vedettes Gillian Jacobs et Billie Lourd.
D'autres publicités télévisées d'Old Navy mettent en vedette des visages célèbres comme Le bon endroit la star Kristen Bell, la comédienne Amy Schumer et Elizabeth Banks, tandis qu'une publicité publiée par la marque de mode en 2015 donnait un rôle précoce au futur High School Musical : La comédie musicale : La série star Olivia Rodrigo. Cependant, dernièrement, on a constaté une nette évolution des publicités Old Navy axées sur les célébrités vers un style de publicité différent – notamment des publicités qui intègrent les médias sociaux et mettent en vedette des blogueurs et des influenceurs plutôt que des stars de cinéma ou de télévision.
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Début 2021, Old Navy a publié une publicité de style TikTok intitulée Fleece Shoes qui présente un groupe de trois personnes exécutant une routine chorégraphiée tout en enfilant différents vêtements Old Navy. La publicité (visible sur iSpot.tv ) faisait partie d'une série de publicités de style TikTok qui composaient la campagne de printemps Fleece Vibes d'Old Navy, qui mettait en vedette l'influenceuse colombienne-américaine et fondatrice du blog Hello Fashion Christine Andrew et sa famille organisant des danses virales et enfilant différentes tenues en polaire Old Navy. La campagne propose une bande-son ridiculement accrocheuse, mais quelle est la chanson présentée dans les publicités ? C'est un morceau de Teddi Gold appelé BOOM BOOM.
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Teddi Gold est un artiste électro-pop d'avant-garde basé à Los Angeles qui a initialement sorti la chanson contagieuse et optimiste à l'été 2020. BOOM BOOM est cependant plus qu'un simple morceau de danse de bien-être. Teddi – dont le père est gay et qui a grandi avec lui et son partenaire – a été inspiré pour écrire la chanson pour célébrer la diversité et montrer son soutien aux droits LGBTQ+. Elle a même fait don de tous les bénéfices du streaming de BOOM BOOM à l'American Civil Liberties Union pour soutenir les mouvements LGBTQ+ et BLM.
La collaboration entre Old Navy, Teddi Gold et Christine Andrew qui a abouti au Chaussures en polaire commerciale n’est qu’un exemple de la façon dont la marque de fast fashion utilise TikTok pour faire la publicité de ses produits. L'une des dernières publicités d'Old Navy s'intitule Written By The Internet et s'inspire des commentaires laissés sur un message de l'adolescent Samuel Beasley, utilisateur de TikTok, qui proposait que la chanson de Silk Sonic, Fly As Me, constituerait la toile de fond musicale idéale pour la publicité Old Navy la plus enflammée de tous les temps . Bien qu’Old Navy ait choisi une chanson différente (le morceau Good Morning de Max Frost en 2018), le publicité résultante présente des scènes basées sur des commentaires faits sur la publication originale de Beasley sur TikTok et est apparemment la première d'une série de publicités que le détaillant a l'intention de réaliser en intégrant la culture Internet.
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