Solo est un échec au box-office parce que Lucasfilm a oublié d'essayer

Seul L'échec au box-office est sans précédent pour un film Star Wars, mais il y a une raison majeure à cela : Lucasfilm a oublié d'essayer. Le film n'a rapporté que 83,3 millions de dollars au box-office national lors de son week-end d'ouverture et seulement 65 millions de dollars au box-office à l'étranger. Il y a des rapports que le deuxième week-end a vu une baisse de 77%, plus raide que l'entrée de la série principale qui divise Le Dernier Jedi . Il semble que le total brut du film ne corresponde pas au week-end d'ouverture de le réveil de la force . Il n'y a tout simplement aucun moyen de transformer ces chiffres en positifs ; donné de nombreuses reprises, Seul ne parviendra probablement pas à atteindre le seuil de rentabilité au box-office.

Sur papier, Seul aurait dû être un succès. C'est le dernier film de Star Wars, après tout, et il a également le poids de la marque 'Han Solo' derrière lui. Mais d'une manière ou d'une autre, le film a complètement échoué. Il ne fait aucun doute que les dirigeants de Lucasfilm et de Disney mènent actuellement une autopsie, essayant de déterminer ce qui n'a pas fonctionné. Jusqu'à présent, le seul commentaire officiel a été celui du chef de la distribution de Disney, Dave Hollis, qui a suggéré que Seul simplement sorti dans un environnement trop concurrentiel. ' C'est une question de fréquence, ' il expliqua, et combien de fois les gens iront au cinéma. Est-ce trop et trop tôt pour la troisième fois en cinq semaines ? '

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C'est vrai que Seul sorti dans un box-office bondé, en concurrence avec les deux Avengers : guerre à l'infini et Deadpool 2 . Mais, bien que cela ait sans aucun doute joué un rôle dans la piètre performance du film au box-office, la raison la plus importante est un échec du marketing; Lucasfilm n'a tout simplement pas essayé.

Même un film Star Wars peut échouer

Il y a une scène cruciale dans Le retour du Jedi où Luke Skywalker se tient devant l'Empereur. Tout s'est passé comme Palpatine l'avait prévu, et le jeune Jedi a été amené devant lui. Mais Luke reste résolu. ' Votre excès de confiance est votre faiblesse, dit Luc à l'Empereur. Il y a un sens dans lequel cette déclaration était vraie de Lucasfilm avec Seul . Suprêmement convaincu de la marque Star Wars, Lucasfilm a à peine essayé de commercialiser le film. Ils ont supposé que les téléspectateurs seraient intéressés par tout ce qui porte la marque Star Wars et que le film se commercialiserait essentiellement. De toute évidence, ils avaient tort.

Seul Le marketing médiocre de était vraiment le résultat de la programmation de Lucasfilm. D'autres studios, comme Marvel, se contentent de commercialiser plusieurs films à la fois. Lucasfilm a choisi une approche différente, retenant plutôt la première bande-annonce de Seul jusqu'à ce qu'ils aient fini de promouvoir Le Dernier Jedi . La commercialisation de la plupart des superproductions démarre sept ou même huit mois avant la sortie en salles ; dans le cas d Seul , la première bande-annonce n'est même pas sortie avant février, trois mois seulement avant que le film n'arrive au box-office. Lucasfilm ne croyait pas qu'un film Star Wars pouvait réellement échouer, et n'a donc pas reconnu que le fait de ne pas commercialiser Seul aurait un effet.

Le marketing n'a pas vendu le film

Même lorsque le marketing a finalement démarré, l'approche était toujours imparfaite. Trop confiant dans la force de la marque Star Wars, Lucasfilm a supposé qu'il y avait déjà un appétit pour le film. En conséquence, les bandes-annonces et les spots télévisés ne semblaient vraiment pas le vendre. Il y avait des éclairs de brillance occasionnels - ceux de Donald Glover visite vidéo du Falcon et expérience à 360 degrés autour de la table Sabacc. Mais ils étaient peu nombreux et n'ont pas réussi à ébranler les téléspectateurs méfiants.