Le placement de produit flagrant dans le film Netflix de Ryan Reynolds et Dwayne Johnson Notice rouge met en évidence pourquoi il a échoué en tant que récit. Le film est certainement un succès en termes d'audience, battant des records de streaming pour devenir le plus grand début de Netflix à ce jour. Notice rouge aurait été visionné dans 4,2 millions de foyers lors de son premier week-end, démolissant les 1,7 million apportés par Disney + Shang-Chi et la légende des dix anneaux . Cependant, alors que Notice rouge a peut-être réussi à trouver son public, les intentions transparentes et égoïstes de Netflix pour le film ont empêché l'histoire d'être tout ce qu'elle aurait pu être.
Notice rouge est le projet le plus cher de Netflix à ce jour, coûtant plus de 200 millions de dollars à produire. Le film est centré sur l'agent spécial John Hartley (joué par Johnson), un profileur de haut rang du FBI qui recrute l'aide du voleur d'art international Nolan Booth (joué par Reynolds) afin de contrecarrer un braquage à gros enjeux orchestré par The Bishop (joué par Gal Gadot). Notice rouge profite de la chimie établie par Reynolds et Johnson en Hobbs et Shaw , leur relation fournissant la plupart des rythmes comiques du film. Notice rouge est le premier blockbuster fidèle à la forme de Netflix, avec tous les ingrédients d'une sortie en salles à grande échelle, et c'est exactement le problème.
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L'intrigue décevante de Notice rouge laisse de nombreuses questions sans réponse (ce qui n'est pas rare dans des blockbusters comme celui-ci), mais faire un film cohérent ne semble pas avoir été de la plus haute importance pour Netflix. Le film contient du placement de produit pour les entreprises détenues à la fois par Reynolds et Johnson. Aviation Gin, la société d'alcools détenue par Reynolds depuis 2018, et Teremana Tequila, la société d'alcools fondée par Johnson en 2020, font toutes deux de brèves apparitions dans le film. On ne leur accorde pas beaucoup d'attention, mais les bouteilles sont certainement assez visibles. Bien que les camées des marques respectives des acteurs soient eux-mêmes quelque peu inoffensifs, ils suggèrent que les intentions de Netflix pour Notice rouge étaient de faire de la publicité plutôt que de divertir.
de Netflix Notice rouge est sorti le 12 novembre, le jour même où Disney + a dévoilé une multitude de projets à venir sur sa plateforme. C'est peut-être une coïncidence, mais cela a au moins bien fonctionné avec le plan de Netflix pour attirer l'attention sur leur plate-forme. Reynolds et Johnson sont peut-être les visages les plus commercialisables d'Hollywood, chacun capable de sauver des franchises ( Dead Pool et La saga rapide respectivement) avec rien d'autre que leur charme. Mettre les deux au premier plan assure efficacement le succès du film, quelle que soit la qualité de l'histoire. Les deux acteurs reçoivent de gros gains en plus de l'opportunité de promouvoir leurs marques, et Netflix obtient des dizaines de nouveaux abonnés en échange.
Sans Ryan Reynolds et Dwayne Johnson, le film aurait été un désastre. Les personnages dans Notice rouge sont plutôt unidimensionnels et l'histoire est fade et sans originalité, mais la qualité n'a jamais été d'une importance significative. Avec à sa tête deux des plus fiables plaisanciers d'Hollywood, Notice rouge n'était guère plus que la tentative de Netflix de prouver qu'il était capable de produire un contenu de la taille d'un blockbuster afin d'attirer plus d'abonnés, un objectif qu'il semble avoir atteint.
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