Netflix avec publicités est l'option la moins populaire des streamers, selon un rapport, plus d'un mois après que la plateforme de streaming a lancé son plan financé par la publicité.
La société d'analyse des abonnements Antenna rapporte que ceux de Netflix Le nouveau plan financé par la publicité est l'option la moins populaire de la plateforme de streaming. Le nouveau niveau a été introduit début novembre ; avec un coût de 6,99 $/mois, le forfait est désormais l'option la plus abordable de la plateforme, à côté du forfait de base de 9,99 $/mois. Le niveau financé par la publicité fait partie de l'initiative de Netflix visant à diversifier ses revenus et à accroître sa base d'abonnés.
Selon Le journal de Wall Street , Antenne rapporte que Le plan financé par la publicité de Netflix est le moins populaire option parmi les abonnés au cours de son premier mois. Environ 9 % des nouvelles inscriptions à Netflix aux États-Unis pourraient être attribuées à ce plan, par rapport au moment où HBO Max a lancé un niveau similaire financé par la publicité en 2021, qui représentait 15 % des nouveaux abonnements. À la fin du mois, les abonnements Netflix avec publicité représentaient 0,2 % de la clientèle globale. Une porte-parole du service de streaming s'est opposée à ces chiffres et a donné une tournure plus positive :
Notre niveau financé par la publicité n’en est qu’à ses débuts et nous sommes satisfaits de son lancement et de son engagement, ainsi que de l’empressement des annonceurs à s’associer à Netflix.
En relation: Comment mercredi a battu le record de visionnage de Netflix de Stranger Things (ce que cela signifie)
L'année 2022 difficile de Netflix expliquée
Divers facteurs ont joué dans les moins bonnes performances de Netflix cette année – et peut-être dans le manque d'intérêt pour le nouveau plan, en particulier si l'on considère quelques événements clés. En janvier, chaque formule d'abonnement a vu son prix augmenter : le forfait de base est passé de 8,99 $ à 9,99 $/mois, le forfait standard de 13,99 $ à 15,49 $/mois et le forfait premium de 17,99 $ à 19,99 $/mois. Netflix a perdu d'autres abonnés – environ 700 000 utilisateurs – lorsqu'il a débranché la Russie en réponse au conflit russo-ukrainien. Enfin, alors que des hits comme Choses étranges la saison 4 a contribué à une augmentation du nombre de téléspectateurs et d'abonnés au cours de l'été, les audiences plus élevées et l'augmentation des abonnements ont pris du retard peu de temps après que le battage médiatique se soit calmé.
D'autres tendances générales peuvent illustrer la diminution de la croissance de la clientèle du service de streaming. Les utilisateurs de Netflix partagent depuis des années des comptes et des mots de passe, ce qui a incité Netflix à commencer à sévir avec un plan visant à restreindre l'accès aux comptes à des ménages individuels. De plus, la plateforme a perdu des titres sous licence, notamment des favoris comme Friends, The Office et Criminal Minds, ce qui rend son catalogue de streaming peut-être moins attrayant. Enfin, Netflix fait face, depuis un certain temps déjà, à une forte concurrence, avec des plateformes établies comme Prime Video, HBO Max, Hulu et Disney+ et des services en plein essor comme Peacock et Paramount+. Netflix n’a plus le monopole qu’il avait au début de la guerre du streaming.
Jusqu'à présent, le plan financé par la publicité n'a pas augmenté les revenus moyens ni l'audience de Netflix. Cela pourrait s'expliquer par le fait que le plan n'offre pas beaucoup d'incitations aux nouveaux utilisateurs et aux utilisateurs récurrents : les abonnés ne peuvent diffuser que sur un seul appareil à la fois et les téléchargements sont également désactivés. Or, comme l'a déclaré la porte-parole de Netflix, il est encore trop tôt pour le dire. Les progrès d'un mois ne sont pas très révélateurs de ce à quoi peut ressembler un rapport annuel. Les prochains mois seront cruciaux pour déterminer si ou non ceux de Netflix la dernière stratégie a porté ses fruits.
Suivant: Le box-office de Glass Onion pourrait être plus important pour Netflix que vous ne le pensez
Source: WSJ