Netflix s'est officiellement retiré du Festival de Cannes en raison d'un changement dans la règle du festival en matière de distribution.
L'année dernière, Cannes a pris la décision révolutionnaire d'inclure Netflix pour projeter des films dans le cadre de la compétition. Cela semblait être une très bonne expérience pour Netflix, car ils ont eu la possibilité de projeter Okja et Les histoires de Meyerowitz , qui a reçu des éloges de la critique mais aucun prix. Cependant, cet éloge de la critique a accru l'enthousiasme pour la sortie de chacun de ces films, ce qui est une très bonne stratégie publicitaire. Ensuite, Cannes a modifié les règles de distribution, exigeant une distribution en salle pour les films participants, ce qui empêche carrément Netflix de participer. Ainsi, à la lumière de cette nouvelle règle, Ted Sarandos, directeur du contenu de Netflix, a officiellement annoncé la décision de se retirer du festival.
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Variété a parlé exclusivement avec Sarandos de la décision, où il a expliqué en détail sa confusion face à la nouvelle règle et la décision de ne pas participer. Sarandos expliqué Nous voulons que nos films soient sur un pied d'égalité avec tous les autres cinéastes. Il y a un risque à ce que nous procédions ainsi et que nos films et cinéastes soient traités de manière irrespectueuse au festival. Ils ont donné le ton. Je ne pense pas que ce serait bien pour nous d'être là. Alors que Netflix ne participera pas à la compétition cinématographique, certains dirigeants seront là à la recherche d'acquisitions potentielles. Le directeur artistique de Cannes, Thierry Fremaux, a mis en place la nouvelle règle après avoir désapprouvé la participation de Netflix au festival l'année dernière.
En plus de la nouvelle règle, il existe également des lois françaises interdisant la diffusion en continu de films à domicile jusqu'à 36 mois après la distribution en salles. Cela signifie que toute distribution en salles que Netflix pourrait mettre en œuvre en France pour être en dehors du festival aurait pour conséquence que ces films ne seraient pas diffusés sur Netflix en France pendant encore trois ans. Ces règles sont en partie mises en place pour protéger les revenus cinématographiques, mais cela nuit finalement à tout service de streaming qui tenterait de participer à Cannes.
Bien que cela puisse sembler un peu ambigu quant à la raison pour laquelle c'est un gros problème, il est probablement juste de s'attendre à ce que cela nuise à Cannes sur la route. Ce n'est pas comme si Netflix n'acquérait pas 'films importants' . Ils ont même prouvé que l'année dernière avec l'acquisition de boueux à Sundance, qui a même été nominé pour quatre prix lors de la cérémonie des Oscars 2018. L'avenir du cinéma devient plus inclusif quant à ce à quoi ressemble le format de distribution, et le refus de Cannes de le reconnaître montre un manque d'anticipation et de progressivité.
Bien que Netflix n'ait certainement pas besoin de Cannes en ce moment pour promouvoir avec succès ses films, Sarandos a appelé Cannes à s'intéresser davantage à la distribution qu'à l'art du cinéma lui-même. Sur la base de ces nouvelles règles, cela semble sans doute être vrai. Pourtant, il semble convaincu que cette règle ne sera pas permanente et encourage Cannes à adopter le 'l'avenir du cinéma.' Et s'ils ne le font pas ? C'est bien aussi. Comme l'a dit Sarandos, '[Nous] choisissons d'être sur l'avenir du cinéma. Si Cannes choisit d'être coincée dans l'histoire du cinéma, c'est bien.
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Source: Variété