M. Peanuts, la mascotte de Planters Peanuts, décédé à 104 ans dans un coup marketing menant à la prochaine publicité de Planters lors du 54e Super Bowl. Tout doit finir, mais la raison pour laquelle la mascotte au monocle est tombée de manière si explosive fait que le grand public se gratte la tête.
La mascotte officielle de Planters, M. Peanut est apparue pour la première fois en 1916. Dans un effort conjoint entre un garçon nommé Antonio Gentile, qui a soumis sa conception lors d'un concours de conception de mascotte, et Andrew S. Wallach, M. Peanut est devenu le visage officiel. des Planteurs. Cependant, après plus de 100 ans, M. Peanut a officiellement atteint sa fin. Dans un commercial aux côtés de Wesley Snipes et Matt Walsh, M. Peanut s'est sacrifié pour sauver ses amis. Dans la publicité, le trio se tient à une branche au-dessus d'un canyon, mais comme il ne peut pas supporter leur poids, M. Peanut lâche courageusement, tombant à mort et explosant dans une explosion de feu. En réponse, la succession de M. Peanut's Twitter le compte a confirmé sa mort, la qualifiant de 'acte désintéressé.' Mais pourquoi a-t-il dû mourir en premier lieu ?
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Bien que Planters n'ait pas fourni d'explication officielle sur les raisons pour lesquelles ils ont décidé de tuer le visage de leur marque, les publicités du Super Bowl sont traditionnellement le lieu idéal pour que les marques fassent des déclarations audacieuses. Apple a promis une anti-dystopie avec la sortie de son premier ordinateur Macintosh, Monster.com a déprimé tous ceux qui ont choisi leur carrière et Budweiser a mis le succès ou l'échec de sa campagne entre les mains de quelques grenouilles. Ainsi, bien que la mort de M. Peanut soit une perte, elle s'avère déjà être une victoire pour la marque. Planters a attiré l'attention de millions de fans qui se connecteront pour regarder le Super Bowl LIV pour voir ce qui pourrait être révélé lors de son spot télévisé officiel (qui servira également aux funérailles de M. Peanut). Ils ont même réussi à inspirer un Avengers : Fin de partie mème .
Planters s'est placé dans une position marketing idéale. Non seulement la publicité pré-Super Bowl a mis en place le spot télévisé officiel, mais la mort inattendue d'une icône classique retient l'attention de tous. Le gain n'est pas nécessairement aussi satisfaisant que la configuration, mais c'est la magie d'un marketing intelligent. Ce n'est pas différent de la boîte mystère de JJ Abrams - tracer une piste de chapelure pour accumuler le suspense. Que le gain soit à la hauteur de la configuration n'a pas d'importance. Le travail consiste à attirer l'attention. Pour Planters, compte tenu de la viralité de la mort de M. Peanut et de l'anticipation de ses funérailles, peu importe si le résultat est une nouvelle saveur ou une nouvelle mascotte. Après tout, le voyage est toujours plus satisfaisant que la destination.
Cela étant dit, le résultat le plus probable de la mort de M. Peanut est la révélation d'un successeur. Le rebranding peut être un outil de survie marketing. Et, si cela s'avère être le cas, M. Peanut se tiendra aux côtés d'un certain nombre d'icônes notables qui ont passé (ou passeront) leurs torches métaphoriques à leurs remplaçants. Steve Rogers a remis son bouclier Captain America à Sam Wilson en Avengers : Fin de partie , une nouvelle reine de mai a été choisie en Au milieu de l'été, et Daniel Craig passera les rênes à un nouveau James Bond après Pas le temps de mourir. Si rien d'autre, M. Peanut est en bonne compagnie.
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Source: La succession de M. Peanut , Musée national d'histoire américaine , Bob Chipman