Infinity War était la première partie ... jusqu'à ce que ce ne soit pas le cas. Voici comment Marvel a changé son approche marketing pour Avengers 3 - et le problème que cela pose à Avengers 4.
Marvel est connu pour son approche serrée du marketing, mais Avengers: Infinity War - Partie 1 peut être la plus grande astuce à ce jour. Vendre un film est aussi important que le faire - quel est l'intérêt d'avoir quelque chose de bien si personne ne le regarde? - et au cours des dix dernières années, Marvel Studios est devenu le roi du jeu. L'idée d'univers partagé renforce intrinsèquement l'investissement dans les autres films connectés, mais grâce à un secret affiné et à des sorties à long terme, ils ont fait de chaque sortie un événement en soi. Mais ce n'est rien sur ce qu'ils ont tiré pendant quatre ans avec Guerre d'infini , corrigeant en fait une grosse erreur.
Comme le monde le sait maintenant, Avengers: guerre à l'infini se termine sur un cliffhanger surprenant où le méchant Thanos, malgré les meilleurs efforts des héros, gagne, collectant les six Infinity Stones et claquant des doigts pour effacer la moitié de toute vie dans l'univers; un groupe de Avengers préférés disparaît dans des nuages de poussière et le Mad Titan est assis sur son porche en souriant. C'est une finale surprenante, non seulement parce que Spider-Man et Black Panther sont maintenant morts, mais parce que cela va à l'encontre de toute sagesse conventionnelle. Le cliffhanger est sorti de nulle part, changeant considérablement la perception de l'année prochaine Avengers 4 en un seul clic.
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Bien sûr, cela était en fait évident si vous faisiez attention. Quand il a été annoncé pour la première fois, le film qui venait de sortir n'était que la première moitié: à la fin de 2014, Kevin Feige a confirmé l'ensemble de la phase 3 du MCU, qui a culminé avec Infinity War - Partie 1 en mai 2018 et Infinity War - Partie 2 un an plus tard. À partir de là, c'était clair Guerre d'infini était une histoire en deux parties de films intrinsèquement liés narrativement. Jusqu'à ce que ce ne soit pas le cas.
Comme Guerre d'infini se sont réunis, soudainement tous impliqués chez Marvel - de Kevin Feige aux réalisateurs, les frères Russo en passant par les scénaristes Markus et McFeely - ont tenu à préciser que Avengers 3 & 4 étaient fondamentalement déconnectés. En avril 2016, on nous a dit que les deux films étaient ' très différent 'et un mois plus tard, il a été confirmé que les titres allaient changer, il a ensuite été précisé que malgré' pollinisation croisée «les histoires étaient différentes. Alors même que les films entraient dans leur production consécutive, la ligne de la société était que nous avions affaire à deux bêtes très différentes.
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La vraie raison Infinity War Lost, partie 2
Maintenant, de nombreux aspects de ce plan de 2014 ont changé - Inhumains a été retiré de l'ardoise, Spider-Man: retour à la maison et Ant-Man et la guêpe ont été ajoutés, et plusieurs films ont changé - mais le plus important est peut-être la suppression de la `` Partie 1 '' et le dénomination de Avengers 4 (Marvel ne lui donne même pas de numéro). Tous les autres sont de gros ajustements de plan lourds avec un objectif clair - ajouter ou supprimer un film - alors qu'ici nous avons affaire à une sémantique étouffée - et c'est révélateur.
Pour comprendre ce qui s'est passé, il est important de noter ce qui s'est passé entre Infinity War - Partie 1 / deux annoncée et la promesse annulée. Quand Feige a fait son annonce, The Hunger Games: Mockingjay - Partie 1 , la première moitié de la finale de cette série, était à seulement un mois de sa sortie et sous une vague de battage médiatique immense. Cependant, bien qu'il ait fait des nombres admirables (s'il ne correspond pas à son prédécesseur, Prendre feu ), Partie 2 un an plus tard, le film le plus rentable de la franchise était de loin. Jeux de la faim Les problèmes provenaient principalement de la fracturation du récit unique d'un livre (considéré comme le plus faible de la trilogie), mais il était clair que les finances étaient affectées par des perceptions plus larges des deux parties. Cela a été apparemment confirmé lorsque La série divergente: Allegiant , un titré Partie 1 d'un autre troisième tronçon de livre, bombardé si gravement que la série a été stoppée dans ses voies. Ajouter les rendements diminués à l'extension Hobbit trilogie et une image claire a été peinte: le public n'était pas à l'aise de payer plusieurs fois pour voir des fragments d'une histoire. C'était même, un peu, en écho avec Avengers: l'ère d'Ultron , qui existait à la fois de manière autonome et dans un récit plus large au grand dam du public.
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Tout en racontant une histoire sur deux films pourrait rapporter des dividendes - voir Harry Potter et les Reliques de la Mort - il était clair que le grand public était en train de se réveiller. Marvel était à ce stade une centrale presque semblable à l'apogée Potier et n'a pas eu le problème d'étirement du matériau source, c'est donc tout à fait possible Guerre d'infini pouvait le surmonter, mais compte tenu de l'ampleur de l'entreprise - en termes d'histoire, de budget et de production - c'était un pari risqué à faire. Ainsi, le tact a changé.
Il y a aussi l'avantage inévitable du spoiler qui mérite d'être pris en compte. Thanos est un personnage connu principalement pour son claquement de doigt, et si vous vous lancez dans une histoire en deux parties où c'est sa motivation, il n'est pas difficile de faire le saut que c'est le point de divergence de l'histoire (même si l'acte dans le la bande dessinée n'est pas un cliffhanger, elle est souvent prise comme telle dans la conscience populaire). Garder ce qui est devenu Avengers: guerre à l'infini car la partie 1 sur 2 invite beaucoup trop à faire confiance à ce qui est conçu comme une finale choquante. Et c'est là que le changement passe du contrôle des dommages à quelque chose de vraiment génial.
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Dates de sortie clés- Ant-Man et la guêpe (2018) Date de sortie: 06 juil.2018
- Capitaine Marvel (2019) Date de sortie: 08 mars 2019
- Spider-Man: loin de chez soi (2019) Date de sortie: 02 juil.2019
- The Avengers 4 / Avengers: Fin de partie (2019) Date de sortie: 26 avr.2019