Comment Spider-Man: le box-office de No Way Home a battu les attentes et les records

Voici comment Spider-Man : Pas de retour à la maison a pu dépasser les attentes du box-office et établir de nouveaux records. Tout au long de 2021, les cinémas ont vu des signes encourageants qu'ils étaient sur la voie de la reprise au milieu de la pandémie de COVID-19 en cours. Des titres comme F9, Shang-Chi, Pas le temps de mourir, Venom : Let There Be Carnage , et d'autres ont tous fait fructifier leurs courses exclusives théâtrales à des numéros respectables au box-office, établissant souvent un nouveau record pour l'ère de la pandémie. Pourtant, les chiffres étaient loin de ce à quoi les exposants étaient habitués en 2019, beaucoup pensant qu'il faudrait un certain temps avant que le box-office n'atteigne à nouveau ces niveaux.

Sony et Marvel Spider-Man : Pas de retour à la maison est une anomalie de nos jours. En raison de la popularité de Spider-Man et de l'univers cinématographique Marvel en général, on s'attendait toujours à Pas de retour à la maison serait un gros tirage au cours de la période des fêtes. Ce qui était surprenant, c'est qu'il était sur le point d'afficher des recettes rappelant les prises d'avant la pandémie. Tôt Pas de retour à la maison les ventes de billets ont été les plus importantes depuis Avengers : Fin de partie , et cela s'est traduit par un énorme week-end d'ouverture. Spider-Man : Pas de retour à la maison a gagné 260 millions de dollars sur le marché intérieur au cours de ses trois premiers jours, assez bon pour le deuxième meilleur début de tous les temps.

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Le film a pu accomplir cet exploit grâce à quelques facteurs. Plus que toute autre version de MCU cette année, Pas de retour à la maison ressemblait à un véritable «événement» cinématographique. À certains égards, c'est sans doute la plus grande sortie de tentpole depuis Star Wars : L'Ascension de Skywalker en décembre 2019, avec un scénario multivers incorporant des méchants des précédents Homme araignée séries de films. La perspective de revoir des personnages comme Doc Ock d'Alfred Molina et Green Goblin de Willem Dafoe sur grand écran était excitante pour les téléspectateurs. Spider-Man : Pas de retour à la maison n'était pas seulement l'aboutissement des MCU Retour à la maison trilogie, c'était aussi la célébration de l'intégralité du live-action Homme araignée franchise cinématographique, honorant les générations passées. La curiosité de voir comment ce récit a été réalisé et l'intérêt d'éviter les spoilers ont alimenté la demande de le voir ouvrir le week-end.

Spider-Man : Pas de retour à la maison font également face à une concurrence pratiquement inexistante sur le marché lors de son week-end d'ouverture. C'était le premier grand mât de studio depuis Éternels début novembre, et ce titre n'a rapporté que 163,5 millions de dollars sur le marché intérieur pour sa course totale. Il y avait un appétit parmi le public pour voir un grand film de super-héros, et le fait qu'il ait joué sans doute le personnage le plus populaire de Marvel signifiait qu'il y avait un intérêt accru. D'autres films à l'affiche ce mois-ci, comme West Side Story et Allée des cauchemars , a eu du mal à gagner du terrain . Surtout avec un récent pic de nouveaux cas de COVID-19, les gens restent prudents quant à aller au théâtre et sont probablement plus sélectifs quant à ce qu'ils choisissent de voir au multiplex. Les options de contre-programmation comme les prétendants aux récompenses n'ont pas beaucoup d'attrait pour le visionnage sur grand écran, mais Homme araignée était évidemment une exception.

Aussi impressionnant que Spider-Man : Pas de retour à la maison le box-office est, cela ne doit pas être considéré comme une indication que les cinémas sont de retour pour le moment. Ce film était une circonstance extraordinaire de battage médiatique et de timing; même le comparer à d'autres films MCU 2021 ressemble plus à une situation de pommes à oranges depuis Veuve noire et Shang-Chi n'étaient pas comme prévu à ce niveau. Aucun autre film pendant la pandémie n'a atteint 100 millions de dollars le week-end d'ouverture, alors Pas de retour à la maison ne devrait pas être la nouvelle barre que les autres mâts de tente doivent respecter. Il sera intéressant de voir comment les théâtres s'en sortiront en 2022, mais au moins ils pourront célébrer la fin de 2021 avec de loin le plus gros succès de l'année.

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