Il est facile de supposer qu'avec tout le monde coincé à la maison, les YouTubers gagnent plus d'argent. Cependant, rien n'est aussi simple avec le coronavirus.
Le coronavirus obligeant plus de gens à rester à la maison et les services de streaming vidéo enregistrant une augmentation massive de l'utilisation, il serait facile de supposer que le moment est venu d'être un créateur de contenu YouTube. Cependant, ce n'est pas tout à fait vrai avec la plupart des YouTubers ressentant les effets du COVID-19 autant que tout le monde.
En raison d'une ordonnance de verrouillage, de nombreuses personnes sont obligées de travailler à domicile et fortement encouragées à rester à la maison en général. Cela n'a pas seulement affecté la façon dont les gens travaillent, mais a également eu un impact direct sur de nombreuses industries, obligeant les entreprises à licencier des travailleurs (ou à les licencier), et à réduire généralement là où elles le pouvaient pour compenser la réduction des affaires. Cependant, certaines industries semblent avoir bénéficié de l'épidémie de coronavirus, telles que les FAI, les applications de vidéoconférence et de chat, les services de médias sociaux et les services de streaming, y compris Netflix et YouTube.
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En ce qui concerne YouTube, le consensus général est que la pandémie a entraîné une augmentation significative des heures de visionnage et des vues. En conséquence, il serait naturel de supposer que les revenus de YouTuber sont également en hausse, et considérablement. Après tout, plus vous obtenez de vues, plus vous gagnez d'argent. droite? Cependant, au cours des dernières semaines, il est devenu clair que ce n’était pas le cas. Alors que les vidéos YouTube obtiennent plus d'action et de vues, les YouTubers ne récoltent pas les avantages de ces vues accrues de la même manière qu'ils pourraient en avoir auparavant, et cela est en grande partie le résultat du fonctionnement de la publicité en ligne. Un point clairement souligné récemment par le YouTuber, SwankyBox. Cependant, de nombreux YouTubers se tournent vers les médias sociaux pour faire valoir des points similaires.
Il y a actuellement beaucoup de luttes dans les coulisses pour vos créateurs de contenu préférés. La majorité voit leur réservoir de moyens de subsistance comme tous les autres emplois là-bas. C'est la meilleure façon dont je peux l'expliquer. Il faudra un certain temps avant que ça ne s'améliore malheureusement. https://t.co/1IWTc2LYbi
- SwankyBox (@SwankyBoxYT) 5 avril 2020
Plus de vues sur YouTube ne signifie pas plus d'argent
L’un des problèmes auxquels les YouTubeurs sont désormais confrontés est ce que l’on appelle le «coût pour mille» ou plus communément le «coût pour mille» (CPM). À titre de référence, le CPM n'est pas seulement pertinent pour les YouTubers, mais pour les sites Web en général, et se rapporte au taux que les créateurs de contenu sont payés pour 1 000 vues d'annonces. Lorsque la publicité est saine, les taux de CPM sont élevés, les annonceurs se surenchérissant pour l'espace. Lorsque la publicité est moins saine, les taux de CPM peuvent grimper en flèche. Ce qu'il est important de comprendre, c'est que des tarifs CPM sains ne dépendent pas seulement du nombre de personnes qui regardent, mais de l'état du marché publicitaire en général. Par exemple, à l'heure actuelle, l'épidémie de coronavirus a affecté l'industrie de la publicité, tout comme toutes les autres industries, obligeant les entreprises de publicité et de marketing à resserrer leurs ceintures de dépenses. Avec moins d'annonceurs dépensant moins en publicité, il y a moins de concurrence pour l'espace publicitaire, ce qui se traduit par des taux de CPM inférieurs. Pour cette raison, un site Web ou un YouTuber peut obtenir beaucoup plus de vues, mais toujours être payé beaucoup moins. Un exemple concret de cet effet peut être vu dans un autre Tweet récent de YouTuber où Shesez explique que si l'une des vidéos récentes de sa chaîne a généré 359 000 vues, elle a généré un quart de moins d'argent qu'une vidéo du 15 mars avec seulement 200 000 vues.
mec est-ce si mauvais pour les autres youtubeurs en ce moment?
Le 15 mars, j'ai apporté 200k vues et c'est le jour où j'ai gagné le plus d'argent (au cours des 28 derniers jours). La dernière vidéo a rapporté 359k et je gagne un quart de moins d'argent que le 15 mars
- Shesez (@BoundaryBreak) 5 avril 2020
En dépit d'une vidéo plus récente ayant presque deux fois plus de vues, elle n'a même pas généré le même montant d'argent, et encore moins plus d'argent. Encore une fois, les commentaires de SwankyBox et Shesez ne sont pas des cas aléatoires ou uniques, mais symptomatiques de la situation plus large de YouTube en ce moment, ainsi que de l'industrie des médias en ligne et des sites Web dans son ensemble. Ce n'est pas parce que les plateformes comme YouTube enregistrent une augmentation des vues que les YouTubers gagnent plus d'argent. La réalité est que la plupart des créateurs de contenu gagneront probablement beaucoup moins qu'avant que tout le monde ne soit soumis à une ordonnance de verrouillage. Pour certains, la différence a entraîné la nécessité de faire plus de travail pour compenser la différence ou de changer complètement de tactique. Par exemple, passer davantage à la diffusion en direct et s'appuyer sur le dons et pourboires fournis par ceux qui écoutent et regardent en direct. Bien que cela aidera ces YouTubers à combler une partie de la différence, cela illustre en outre que personne, ni aucune industrie, n'est totalement à l'abri des effets du coronavirus.