Comment Justice League est devenu un désastre au box-office

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Bien, Ligue des Justiciers est enfin là, et ce n'est pas ce à quoi personne s'attendait. Alors que les prédictions critiques sont toujours un point de discorde dans l'univers étendu de DC, tous les films ont au moins pu gagner de l'argent, jusqu'à ce que Ligue des Justiciers , qui a marqué un maigre week-end d'ouverture inférieur à 94 millions de dollars. Ligue des Justiciers était censé être le summum du DCEU, réunissant toute l'équipe en action en direct pour la première fois et marquant gros au box-office, mais à la place, il a le week-end d'ouverture le plus bas de la franchise, avec plus de 20 millions de dollars de moins Homme d'acier . Alors que la prise de la deuxième semaine n'a chuté que de 56% – un nombre assez raisonnable compte tenu des baisses beaucoup plus élevées dans d'autres films DC – cela ne suffit pas pour faire une grande différence après un week-end d'ouverture aussi abyssal. Ligue des Justiciers pourrait avoir les meilleures jambes vues dans le DCEU à ce jour et ce sera toujours le film le moins rentable de la franchise. Un échec inexcusable, compte tenu de sa montée en puissance et d'un budget dépassant les 300 millions de dollars. À ce stade, il y a un débat sur la question de savoir si le film fera ou non des bénéfices, mais même s'il parvient à dépasser le seuil de rentabilité, cela ne donne guère au film le droit de se vanter et ne change certainement rien au fait. que, quelque part en cours de route, Warner Bros. a tellement glissé qu'il a permis au film qui devrait être leur plus gros de l'année de devenir le plus bas chiffre d'affaires de toute la franchise. Son dernier billet au box-office sera finalement de plusieurs centaines de millions de dollars inférieur à ce à quoi on devrait s'attendre.





Alors, comment est-ce arrivé? Marvel a pu rassembler un milliard de dollars Vengeurs succès en enchaînant quelques films mettant en vedette des super-héros inconnus du grand public, alors comment Warner Bros. pourrait-il prendre certaines des icônes de fiction les plus connues et produire un film aussi décevant financièrement? Bien qu'il y ait beaucoup de doigts à pointer, il n'y a pas de réponse claire, mais si nous nous promenons sur la route menant à Ligue des Justiciers , nous pouvons commencer à reconstituer les origines de l'un des plus gros échecs de DC.






Appel de caractère minimal

Les personnages de DC, en particulier Batman, Superman et Wonder Woman, peuvent avoir une reconnaissance de marque plus intégrée que les personnages des listes B et C qui composent le MCU (avant l'ajout de Spider-Man, au moins), mais les apparitions les plus récentes de ces personnages de DC ne se sont pas vraiment connectés au grand public. Bien sûr, Homme d'acier et Batman contre Superman ont de nombreux adeptes, mais dans l'ensemble, comme le dit Henry Cavill, ce sont des films assez spécialisés pour le genre, ce qui convient à quelque chose comme Logan qui a une cote R et un prix de 100 millions de dollars, mais les versions de ces personnages destinées à être les plus courantes (et donc les plus accessibles) sont venues avec des prix beaucoup plus élevés et des réactions beaucoup plus polarisées.



Wonder Woman évidemment touché un accord avec les cinéphiles et a vu d'excellentes critiques et une course au box-office prolongée lucrative, mais elle n'était pas suffisante pour surmonter le poids des versions de Batman et Superman qui ne s'enregistraient qu'avec des fans spécifiques. En comparant tous les films DCEU jusqu'à présent, à l'exception Wonder Woman (l'exception qui confirme la règle), ils ont tous été accompagnés de chutes au box-office de la deuxième semaine supérieures à la moyenne, ce qui signifie que la combinaison du marketing, du bouche à oreille et des critiques critiques était suffisamment terne pour ne pas inciter les gens à se présenter. Après suffisamment de déceptions, le public a tout simplement cessé de se présenter en premier lieu.

On peut voir la même chose avec le Transformateurs la franchise. Alors que les films de Michael Bay ont été harcelés par de mauvaises critiques depuis le début, ils ont continué à faire des courses géantes au box-office, jusqu'au cinquième opus, Transformers : le dernier chevalier , où le public a finalement accepté que les bandes-annonces de Michael Bay sont souvent meilleures que les films de Michal Bay et est juste resté à la maison.






Ensuite, il y a les nouveaux personnages. Le bouche à oreille et les critiques ont apparemment été principalement positifs sur The Flash, Cyborg et Aquaman, mais le fait de ne pas avoir de films en solo en premier peut avoir eu un impact négatif. Justice League box-office. Bien que l'histoire ait fait un excellent travail en les présentant, prouvant que les films d'origine solo ne sont pas nécessaires pour chaque personnage, le manque de films autonomes pour les nouveaux personnages signifie que la seule base de fans intégrée est principalement constituée de fans de bandes dessinées, ce qui n'est pas le cas. t assez pour propulser une victoire au box-office.



Marketing trompeur

Avec une base de fans polarisée et désaffectée, Justice League Le travail consistait à amener les fans existants à se présenter et à convaincre quiconque se méfiait des films précédents de l'essayer. Malheureusement, il n'a réussi que dans le premier, qui est le groupe beaucoup plus petit. Alors que le film final a été considérablement modifié par rapport à son ton d'origine et au ton de ses prédécesseurs, Justice League le marketing a doublé l'esthétique visuelle plus sombre pour laquelle Zack Snyder est célèbre, diffusant essentiellement un message disant 'si vous n'avez pas aimé le dernier, ignorez celui-ci aussi'. Bien sûr, il y avait des blagues dans la bande-annonce, mais Batman contre Superman les bandes-annonces avaient également des blagues, et la plupart des publics grand public ont trouvé que le film était finalement assez sans humour.






Le ton plus sombre pourrait cependant être surmonté par une histoire convaincante, comme en témoigne Logan . Le problème est que le Ligue des Justiciers les bandes-annonces étaient axées sur la vente des personnages (dont nous avons déjà établi qu'ils sont soit détestés, soit inconnus) plutôt que sur l'histoire. Les fans hardcore pourraient saisir l'intrigue de base en lisant toutes les informations disponibles sur le film, mais le public occasionnel n'aurait aucune idée de ce qui se passe avant de voir le film. Le fait que le film parle de héros qui s'unissent et se rassemblent contre un méchant était assez évident, mais il y a un million de films qui suivent cette intrigue, et Ligue des Justiciers n'a rien fait pour se démarquer, à part mettre en valeur des personnages et une esthétique qui a déjà été carrément rejetée par la plupart des publics.



Le marketing est également resté sur le même ton général que Batman contre Superman , malgré le fait que le film ait subi un changement significatif par rapport à cela. Il y a beaucoup de place pour le débat quant à savoir si ce changement en a fait un meilleur film ou non, mais c'est un domaine qui semblait constamment loué par les critiques et le public, suggérant que, malgré la déception des fans du travail précédent de Zack Snyder, le plus léger le ton a finalement été préféré - aussi décousu qu'il ait pu apparaître. Le problème est que ce ton n'a pas été annoncé. Escouade suicide a subi un ajustement tonal similaire dans les reprises et la post-production, et bien que le produit final ait également été tourné en dérision, la campagne de marketing colorée, amusante et coquelicot a fait un travail phénoménal en remplissant les sièges dans les salles à hauteur de près de 40 millions de dollars de plus que Justice League week-end d'ouverture.

Qui peut dire si le public achèterait une campagne marketing comme Suicide Squad encore une fois, après tout, comme mentionné ci-dessus, Suicide Squad déception pourrait être en partie responsable de Justice League faible taux de participation, mais à tout le moins, il y a quelque chose à dire pour une campagne de marketing honnête. La version du film qui a été commercialisée était clairement celle de Zack Snyder, alors que le produit final manquait un certain nombre de plans inclus dans les bandes-annonces et en éclaircissait considérablement d'autres, modifiant la photographie à contraste plus élevé de Fabian Wagner en une image beaucoup plus plate.

Un environnement toxique

En raison d'une base de fans intégrée passionnée et d'une réponse polarisante à la plupart des films de la franchise, de nombreux critiques n'ont pas hésité à saccager tous les aspects des films. L'environnement n'est pas beaucoup mieux entre les sorties, avec une certaine couverture médiatique prenant un penchant beaucoup plus négatif et sarcastique, déclenchant l'indignation de certains segments plus vils du fandom et créant un cycle auto-entretenu qui engendre un récit fans vs médias (ou , dans certains cas, une réalité), faisant de la couverture des nouvelles de DC comme la navigation sur un champ de mines, en particulier lorsqu'il s'agit d'histoires que les fans ne veulent pas entendre, qui, soit dit en passant, sont les histoires qui se sont avérées pour la plupart vraies cette fois-ci .

Le problème est devenu si prononcé qu'il est même reconnu en dehors de points de vente plus geek, créant une stigmatisation entourant le DCEU et ses fans, faisant de toute nouvelle à ce sujet un environnement généralement toxique. Bien que cela en soi puisse ne pas supprimer directement la participation au théâtre, cela a un impact sur la façon dont les nouvelles de DC sont couvertes et quand Ligue des Justiciers avait déjà assez de mal à générer une presse positive, la toxicité supplémentaire n'a rien fait pour améliorer les perceptions du film avant sa sortie.

Timing terrible

Ligue des Justiciers peut avoir frappé les théâtres à l'un des moments les plus inopportuns de l'histoire récente, atterrissant seulement quelques semaines après le très apprécié et très réussi Thor : Ragnarok, et situé seulement quelques semaines avant un montant garanti de plus de 1 milliard de dollars Star Wars : Les Derniers Jedi, et frapper le même jour que Le punisseur sur Netflix et Guerres des étoiles: Battlefront II , les deux excuses pour Justice League public cible de rester à la maison.

Ligue des Justiciers atterrit également sur un week-end qui est historiquement assez fiable dans son tirage au box-office, et le week-end dans son ensemble s'est en fait assez bien comporté dans l'ensemble, le tirage total au box-office du week-end dans tous les films battant en fait le total du week-end qui Thor : Ragnarok a été libéré d'environ 19 millions de dollars, bien que Thor représentaient 68% du box-office de son week-end d'ouverture, Ligue des Justiciers ne représentait que 47% du box-office pour son propre week-end d'ouverture Cela signifie que les gens n'avaient aucun problème à aller au théâtre, mais ils décidaient consciemment de voir d'autres films, ce qui pourrait indiquer l'érosion de la marque DC mentionnée dans le premier section.

Quelle que soit la cause, il n'y a pas deux façons à ce sujet, Ligue des Justiciers est un énorme trébuchement dans les efforts de Warner Bros. pour déployer un univers de films DC. Les problèmes dans les coulisses rendent la question encore plus compliquée, et on ne sait pas dans quelle mesure la version originale du film de Zack Snyder se serait comportée par rapport à ce que nous avons obtenu, mais rien ne laisse penser qu'elle aurait vu une bosse au box-office. En fait, le nom de Snyder aurait pu le faire s'effondrer encore plus, étant donné que certains fans mécontents et les membres du public n'étaient intéressés qu'en raison de l'implication de Whedon.

Heureusement, tout n'est pas sombre. Il y a un certain nombre de choses que Warner Bros. peut faire pour améliorer l'univers, et les trois prochains films du programme de DC semblent tous avoir un excellent potentiel. La déception de l'équipe au box-office s'étendra probablement aussi à Aquaman , ce qui signifie que le film solo de James Wan mettant en vedette Jason Momoa devra peut-être surmonter certains obstacles pour ramener le public dans les salles, mais si le film se révèle aussi bon qu'il y paraît et si l'humour léger et breveté de David F. Sandberg peut apporter le succès à Shazam , alors cela signifie que Patty Jenkins Wonder Woman 2 suivra les premiers succès critiques consécutifs du DCEU. Lancez Matt Reeves Le Batman dans le mix avec le potentiel Gavin O'Connor Escouade Suicide 2 et Gareth Evans Coup mortel et, dans quelques années à peine, le DCEU pourrait être un paysage très différent de ce qu'il est aujourd'hui.

SUIVANT: Comment Warner Bros. résout-il son problème de films DC?

Dates de sortie clés

  • Aquaman
    Date de sortie: 2018-12-21
  • Wonder Woman 2
    Date de sortie: 2020-12-25
  • Shazam !
    Date de sortie: 2019-04-05
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