La House of Wax de 2005 a fortement encouragé le casting de la jeune mondaine et de «It Girl» Paris Hilton, en utilisant même le slogan «See Paris Die!
La célébrité et la mondaine Paris Hilton ont façonné les tentatives de marketing viral derrière Maison de cire . Le film slasher de 2005 - réalisé par Jaume Collet-Serra et écrit par Charles Belden, Chad Hayes et Carey Hayes - met en vedette Hilton en plus de Chad Michael Murray, Elisha Cuthbert, Jared Padalecki , Jon Abrahams, Robert Ri’chard et Brian Van Holt. Le film est un remake lâche de l'original de 1953 du même nom. Le film a reçu globalement des critiques négatives de la part des critiques, mais les cinéphiles ont afflué dans les cinémas pour le voir, et il a récolté 70 millions de dollars dans le monde.
Maison de cire se concentre principalement sur le personnage Carly (Cuthbert), qui voyage avec son frère Nick (Murray), sa meilleure amie Paige (Hilton), le petit ami de Paige Blake (Ri'chard) et l'ami de Nick Dalton (Abrahams) lors d'un road trip dans un match de football en Louisiane. Après une série d’événements qui ont conduit à la cassure de la courroie du ventilateur de la voiture, le groupe se retrouve dans la ville fantomatique et vide d’Ambrose. Là, ils affrontent la terreur après la terreur alors que deux frères dysfonctionnels - Bo et Lester (tous deux interprétés par Van Holt) - tentent de les tuer et de les transformer en figurines de cire.
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Une partie du succès du film au box-office peut certainement être attribuée à son marketing viral, qui était entièrement axé sur Paris Hilton. Hilton était une célébrité majeure au début des années 2000; elle a été qualifiée de principale It Girl à New York en 2001 et a fait l'objet d'innombrables articles de tabloïd. Hilton a acquis une plus grande renommée avec la sortie d'une sex tape en 2003, et à l'époque Maison de cire est sortie, elle jouait dans une émission de télé-réalité avec Nicole Richie. Son casting - en plus de celui de Murray, Padalecki et Cuthbert, qui étaient au milieu de leur Une colline d'arbre, Gilmore Girls, et 24 la renommée, respectivement, a été un énorme attrait pour le public.
House Of Wax: Comment Paris Hilton a façonné le marketing viral du film
L'une des affiches soutenant les stratégies promotionnelles de Warner Brothers pour le film portait une image de Hilton avec le slogan See Paris Die! Hilton était à bord avec le slogan et a même fabriqué des T-shirts avec. D'une manière tordue, les téléspectateurs voulaient aller voir la scène de la mort du mondain le plus populaire des débuts. Comme E! Nouvelles expliqué , la campagne était une capitalisation ironique sur l'amour de la haine - ses sentiments que la mondaine devenue sex-tape et star de la télé-réalité avaient tendance à susciter chez les gens. Les étoiles n'avaient pas vraiment été utilisées de cette manière auparavant, donc le choix de capitaliser dessus avec Paris Hilton était une nouvelle stratégie.
La mort de Paige dans Maison de cire est graphique; elle est empalée par un poteau en métal qui lui est jeté et sa tête glisse le long du poteau. Bien que certains puissent le considérer comme mesquin, la mort du personnage de Hilton a certainement tenu sa promesse aux cinéphiles qui sont venus voir le mondain subir une mort effroyable et fictive. Pour son rôle dans le film d'horreur, Hilton a remporté un Teen Choice Award pour le meilleur cri ainsi qu'un Razzie pour la pire actrice dans un second rôle. Hilton ne jouerait dans aucun autre film d'horreur, bien qu'elle soit apparue dans plusieurs comédies et émissions de téléréalité, ainsi que dans un épisode de Surnaturel .