L'initié d'Hollywood, Dani Weinstein, décrit la campagne qui a vu Andrea Riseborough recevoir une nomination surprise aux Oscars pour To Leslie.
Dani Weinstein, un initié d'Hollywood et un vétéran du marketing, explique la surprenante nomination d'Andrea Riseborough aux Oscars pour la meilleure actrice dans un rôle principal pour elle À Leslie performance. Le petit film indépendant, tourné en seulement 19 jours au plus fort de la pandémie de COVID-19, suit la représentation de Riseborough de Leslie, une femme essayant de prendre un nouveau départ tout en luttant contre l'alcoolisme, la toxicomanie et les traumatismes persistants de son passé troublé. Malgré l'accueil critique extrêmement positif du film, il est resté relativement inconnu du public jusqu'à une récente vague de soutien de nombreuses célébrités éminentes. Le film n'a rapporté que 30 000 $ aux États-Unis et, hormis la nomination de la meilleure actrice aux Independent Spirit Awards, n'a été inclus dans aucune autre cérémonie de remise de prix cette année.
Rejoindre Matt Belloni, c'est La sonnerie podcast, l'expert en marketing Dani Weinstein explique la campagne réussie qui a conduit à La nomination choc d'Andrea Riseborough dans la meilleure actrice pour À Leslie aux Oscars. Parlant de l'importance d'un « effort de base » En obtenant une nomination, Weinstein dévoile l'effort stratégique de l'équipe de Riseborough et de ses partisans de premier plan pour influencer la nomination à l'Académie en faveur du prolifique acteur britannique. Découvrez ce que Weinstein avait à dire ci-dessous :
'Je vais vous dire du point de vue des récompenses, quand vous avez organisé des projections... [quand vous dites] 'pouvez-vous demander à un tel d'organiser une projection pour que je fasse venir ses amis.' Peuvent-ils modérer une séance de questions-réponses avec moi ? » Je pense que Kate Winselet en a fait un pour elle. Obtenir ce niveau de personnes reconnaissables qui sont prêtes à organiser une projection pour vous, à modérer un panel pour vous, ou simplement à sortir et à dire « J'ai regardé ça », c'est une quantité impressionnante de bouche à oreille. '
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Comme Weinstein l'a expliqué, lorsqu'il s'agit de remises de prix aussi culturellement important comme les Oscars , il y a souvent une campagne complexe, qui dure des mois, semblable à celle d'un politicien, impliquée dans la garantie d'une nomination à un film ou à un acteur. Il existe des tactiques spécifiques qui ont été rendues courantes par le désormais tristement célèbre producteur Harvey Weinstein tout au long des années 1990 et qui sont encore utilisées dans les campagnes de récompenses, ce qui a fait du processus de réception d'une nomination un effort actif de la part d'un candidat et de son équipe, plutôt que de que celui placé uniquement entre les mains d’un organe votant sans influence extérieure. Malgré la performance émouvante de Riseborough, qui lui a valu tant de supporters reconnaissables en premier lieu, c'est un effort collectif de ceux qui ont de l'influence dans l'industrie cinématographique qui a conduit à sa nomination pour la meilleure actrice.
Étant donné que les acteurs constituent actuellement la plus grande branche d'électeurs à l'Académie, il n'est pas surprenant que les pairs hollywoodiens de Riseborough aient eu un impact aussi puissant sur ses chances de nomination. Cate Blanchett, également nominée dans la catégorie Meilleure actrice pour Prise , a rapidement mentionné la performance de Riseborough en acceptant le prix du choix des critiques pour la meilleure actrice plus tôt ce mois-ci. Pendant ce temps, les actrices bien-aimées Kate Winslet et Amy Adams ont utilisé leur pouvoir de star pour soutenir À Leslie en modérant les questions-réponses virtuelles avec Riseborough. Charlize Theron, Gwyneth Paltrow, Demi Moore, Courteney Cox, Edward Norton et Minnie Driver ont tous organisé des projections du film, invitant leurs amis les plus influents de l'industrie à découvrir la performance émouvante de Riseborough, donnant au film la reconnaissance nécessaire pour être considéré par l'Académie.
Compte tenu de la mondialisation de l'Académie ces dernières années, l'impact le plus significatif que les célébrités ont eu sur la campagne de Riseborough a peut-être été à travers les médias sociaux. Paltrow, Jennifer Aniston, Sally Field, Liam Neeson, Jane Fonda et Laura Dern font partie de ceux qui ont utilisé leurs nombreux abonnés en ligne pour promouvoir le film. La campagne unique de À Leslie a peut-être réécrit à jamais les règles pour les candidats potentiels aux Oscars, donnant aux films indépendants à petit budget leur plus grande chance d'être largement reconnus et acclamés par l'élite.
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Source: La sonnerie