Ce qui a commencé comme un bulletin hebdomadaire 'maison' dans la cuisine de Gwyneth Paltrow, est devenu l'un des plus grands empires de l'e-commerce de soins personnels. Depuis 2008, Goop est devenu un monolithe d'approches alternatives à la culture occidentale traditionnelle, imprégnées de spiritualité, d'environnementalisme et d'holisme. Et maintenant, la marque de Paltrow s'est associée à Netflix pour une série documentaire en six parties intitulée Le laboratoire Goop.
Rejetée comme une série promouvant le bien-être pour les riches et célèbres et le mumbo jumbo New Age par certains, l'approche alternative de Paltrow en matière de soins personnels est néanmoins orientée vers une vie plus heureuse et plus saine. Le Goop Lab se concentrera sur des épisodes allant du déballage des secrets de beauté au traumatisme psychologique en passant par la méditation. Voici 5 raisons pour lesquelles nous nous soucions de sa nouvelle série et 5 pour lesquelles nous ne le faisons pas.
POURQUOI WE CARE : CURIOSITÉ MORBIDE
En dehors du MCU, Gwyneth Paltrow n'a pas été dans les médias pour de nombreux projets d'acteur. La majeure partie de son temps semble être consacrée à la mise à l'échelle de Goop. Quand elle est présenté, c'est pour quelque chose lié à l'un des nombreux produits uniques de Goop, comme les bougies parfumées aux organes génitaux.
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Si la plupart des téléspectateurs sont honnêtes avec eux-mêmes, ils se connecteront par curiosité morbide, avec des questions comme; Parler aux morts aide-t-il vraiment le processus de deuil ? Qu'y a-t-il dans un soin du visage vampire ? À quoi ressemble le département R et D dans un endroit où les cristaux sont poussés dans les régions inférieures au nom de l'auto-soin ?
POURQUOI NOUS NE LE FAISONS PAS : C'EST TROP LOIN HORS BASE
Un article récent dans Forbes a élucidé que 78% des travailleurs américains moyens vivent d'un chèque de paie à l'autre. Le travailleur américain moyen a moins de 8 000 $ sur son compte bancaire. Ils ne sont probablement pas à l'écoute Le Goop Lab pour savoir quels produits coûteux peuvent les aider à oublier ces chiffres.
Sur le site Web, les clients peuvent tout parcourir, des trousses de beauté pour 185 $ et une «robe chemise» pour 1 264 $. Un billet pour l'un des séminaires de bien-être peut coûter 1 500 dollars pour se promener dans des Keds orange et boire du «GOOPGLOW», alors regardez Le Goop Lab gratuitement ça vaut presque le coup jusqu'à les inévitables bouchons de produits.
POURQUOI NOUS NOUS SOIGNONS : IL OFFRE DES CONSEILS MÉDICAUX SUPPLÉMENTAIRES
Le Goop Lab propose à ceux qui le désirent, des approches de concepts médicaux qui vont au-delà de l'avis médical traditionnel. Les médecins peuvent souvent être à la merci de l'industrie médicale, qui peut être dictée par (et pour) les profits au détriment des patients. Lorsqu'ils ne trouvent pas de réponses à leurs questions médicales auprès des professionnels, ils peuvent les trouver dans cette série.
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Il comble un vide pour certaines personnes qui souhaitent pratiquer des soins préventifs, devenir spirituellement et physiquement en forme et trouver une approche plus holistique d'un mode de vie sain. Les pratiques sur lesquelles il se concentre peuvent aider les téléspectateurs à mener une vie plus équilibrée, épanouie et plus heureuse.
POURQUOI NOUS NE LE FAISONS PAS : C'EST DÉMOGRAPHIQUE
Le Goop Lab est dans l'ensemble destiné aux femmes aisées de la classe moyenne supérieure. Si les téléspectateurs ne font pas partie de ce groupe démographique (et même s'ils le sont), ils ne voudront peut-être pas se brancher sur quelque chose d'aussi rigoureusement conçu pour manipuler leur intelligence émotionnelle.
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Le groupe démographique qui motive la stratégie marketing de Goop est important mais de niche, et même si les téléspectateurs s'y connectent, ils peuvent trouver la série trop prêcheuse ou forcée avec son programme, et leur intérêt peut décliner. Le Goop Lab peut ne pas être suffisamment diversifié pour attirer des téléspectateurs supplémentaires d'autres groupes démographiques.
POURQUOI NOUS NOUS SOIGNONS : FANTÔMES, VAMPIRES ET CHAMPIGNONS MAGIQUES !
Chaque épisode de Le Goop Lab se concentre sur un nouveau traitement de bien-être, comme communiquer avec les morts pour fonder son expérience sur le chagrin, ou vampire soins du visage, où son propre sang est prélevé puis replacé dans son visage avec une série d'aiguilles pour le dynamiser. Il favorise même l'utilisation surveillée d'un type de psychédéliques de type 'champignon magique'.
La variété de nouvelles idées sera certainement informative et divertissante, c'est ce que Le Goop Lab espère finalement faire. Il associe ses traitements les plus ridicules à des plats à emporter fondés sur le bon sens, garantissant que même les téléspectateurs sceptiques pourraient trouver le moyen d'adhérer à son objectif de marque plus large.
POURQUOI NOUS NE LE FAISONS PAS : ÇA A ÉTÉ FAIT AVANT
Si les promesses de « médecine psychédélique », de « superaliments » et de « guérison énergétique Reiki » vous semblent familières, c'est parce que Le Goop Lab n'est pas la première série à en faire la promotion. Ces éléments constitutifs de la pensée New Age existent depuis des décennies.
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Le fait que les experts de Paltrow, qui s'appellent eux-mêmes des 'médiums médicaux', choisissent d'agir comme s'ils étaient les premiers à promouvoir la 'conscience biospirituelle'. Ces concepts ont été appropriés à de nombreuses idéologies orientales, ainsi qu'à des modes de vie spirituels tels que promus par Werner Erhard avec The Forum (anciennement EST dans les années 70).
POURQUOI NOUS PRENONS SOIN : IL SE CONCENTRE SUR LA SANTÉ DES FEMMES
Les préjugés dominants dans la communauté médicale signifient que les problèmes de santé des femmes sont souvent négligés. Cela découle de siècles de croyance en «l'hystérie» des femmes, que leurs problèmes de santé ne sont jamais aussi graves qu'elles le prétendent en raison du contrôle que leurs organes reproducteurs semblent avoir sur leur cerveau.
En raison des disparités entre le traitement des hommes et des femmes dans la pratique de la médecine occidentale, Le Laboratoire Goop offre aux femmes des moyens de défendre leur santé et d'amener l'industrie médicale à les croire lorsqu'elles se plaignent de certains symptômes plutôt que de les considérer comme hystériques.
POURQUOI NOUS NE LE FAISONS PAS : C'EST BASÉ SUR LA PSEUDO-SCIENCE
Goop a récemment été contraint de régler un procès concernant des allégations concernant un œuf de jade à 66 $ qui, une fois inséré dans les organes génitaux d'une femme, favoriserait l'énergie sexuelle et équilibrerait les hormones. Sans aucune recherche scientifique ou médicale pour étayer les allégations d'efficacité présumée des œufs, la société a dû retirer ses allégations et rembourser ses clients.
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Le Goop Lab a un avertissement sur les informations médicales et scientifiques fournies dans ses épisodes, qui visent principalement à «informer et divertir» plutôt qu'à fournir des réponses définitives. Son équipe d'experts favorise l'ambiguïté au lieu du bon sens et de l'aspect pratique.
POURQUOI NOUS PRENONS SOIN : IL RÉPOND À LA FATIGUE SOCIÉTALE ET PROMOUVOIR LA CONSCIENCE
Adhérer aux attentes de la société peut être une expérience solitaire, épuisante et déprimante. Dans notre monde de plus en plus numérique, cela peut être carrément cauchemardesque, et Le Goop Lab's Une approche déchiqueteuse et innocemment curieuse des soins personnels pourrait ironiquement être exactement ce que les téléspectateurs recherchent pour le combattre.
En s'attaquant à quelque chose d'aussi simple que la fatigue sociétale, et un malaise général face à la condition humaine, Le Goop Lab car une série peut apporter de la sérénité dans la conscience collective des téléspectateurs et jusque dans leur salon. Les téléspectateurs peuvent être plus heureux et en meilleure santé en explorant une pleine conscience accessible qui se concentre sur la réduction du stress.
POURQUOI NOUS NE LE FAISONS PAS : ÇA SUIT COMME FAUX
Le Goop Lab semble dire qu'en achetant des produits Goop et en suivant un style de vie Goop, les téléspectateurs peuvent s'attendre à une vaste gamme d'avantages pour la santé. Si vous ne le faites pas et que vous tombez malade, vous devez faire quelque chose de mal. C'est là que la série se révèle au mieux malhonnête et au pire moralement supérieure.
Rempli d'un rejet de la modernité en faveur d'une croyance romancée dans la guérison de la nature, tout en combattant des choses comme la 'fatigue féminine' et 'l'insuffisance surrénalienne' avec rien de plus qu'une alimentation propre et des vitamines à prix élevé, il peut être considéré comme un moyen de se sentir en contrôle et moralement supérieur à ceux qui choisissent de vivre la vie différemment.
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