La campagne de marketing viral de The Fourth Kind est allée trop loin dans sa tournure réaliste. Nous examinons ce qui s'est passé avec la promotion du film d'horreur.
Le projet Blair Witch est entrée dans l'histoire comme l'une des campagnes de marketing de films d'horreur les plus intelligentes de tous les temps, et Le quatrième genre a essayé de suivre le mouvement, mais est finalement allé trop loin, se terminant par des controverses et des poursuites judiciaires. Comment le film sur les enlèvements extraterrestres a-t-il rendu les choses si mauvaises?
Le quatrième genre se déroule dans la ville de Nome, en Alaska. Depuis les années 1960, un nombre disproportionné d'habitants de la ville avaient disparu. Le FBI est perplexe. Grâce à son travail avec ses patients, la psychologue Dr Abigail Tyler ( Milla Jovovich ) commence à croire que les disparitions peuvent être attribuées à des enlèvements extraterrestres. Le kicker de ce concept est que Le quatrième genre s'est mis en quatre pour convaincre son public que l'histoire affichée à l'écran était vraie.
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Cet effort supplémentaire a fait plus de mal que de bien. Le film commence avec Jovovich brisant le quatrième mur et regardant le canon de la caméra pour informer le public que tout ce qu'il est sur le point de voir est basé sur de vrais événements. Afin d'étayer cette affirmation, l'équipe derrière Le quatrième genre élus pour créer de faux sites d'information, prétendant que de vrais journalistes d'Alaska les écrivaient. Le film est simplement allé trop loin pour tenter d'effrayer son public, ce qui a entraîné des problèmes juridiques pour la production.
Le quatrième genre essayait maladroitement de recréer le choc cinématographique qui Blair Sorcière attiré son public. Avant le film de 1999, le public n'était pas trop familier avec le concept d'un film d'images trouvées. Le film en a profité pour convaincre le public que l'équipe d'étudiants documentaristes avait vraiment disparu. Ils sont même allés jusqu'à créer un site Internet pour étayer cette affirmation. Comme Blair Sorcière a été publié à une époque antérieure aux médias sociaux, il est devenu un phénomène viral à part entière.
Quoi Blair Sorcière réussi à réussir était un exploit unique en son genre. Cela a stimulé une résurgence du genre fictif found footage , avec certains comme Activité paranormale avoir le public remet en question sa validité une fois de plus. Alors, pour faire croire à son public, Le quatrième genre La campagne de marketing de devrait aller plus loin que ses prédécesseurs. Comme IGN rapporté, les personnes impliquées dans le film Universal ont admis avoir créé ' des articles de presse bidons et ont affirmé que des journalistes de l'Alaska les avaient écrits, et ont également utilisé de vrais reportages sans autorisation. ' Le quatrième genre L'équipe a même fabriqué des articles de presse et affirmé qu'ils avaient été écrits par des publications locales. Certains de ces articles allaient jusqu'à attribuer les disparitions de vrais résidents de Nome à des enlèvements par des extraterrestres. Naturellement, ces familles étaient scandalisées. IGN a déclaré qu'Universal a finalement dû payer 22 500 $ de frais juridiques pour régler les dommages causés par cette campagne.
La différence entre les campagnes de marketing pour Blair Sorcière et Le quatrième genre chevauche une ligne très mince. Blair Sorcière avait l'avantage de réaliser quelque chose qui n'avait jamais été fait auparavant. Avec Internet encore à ses balbutiements, les gens n'étaient pas habitués à voir de fausses histoires aussi souvent en ligne qu'aujourd'hui. Mais Internet était florissant à l'époque Le quatrième genre était promu, ce qui signifie qu'un film devait faire preuve de créativité s'il voulait être remarqué. Alors que le réalisme inséré dans le film le rendait profondément plus effrayant qu'il ne l'aurait été sans, Le quatrième genre a poussé trop loin son marketing en impliquant de vraies familles et des journaux. Dans le cas des films trouvés, moins c'est plus. Parce que Le quatrième genre est allé trop gros et trop loin avec son marketing, une campagne malavisée fait désormais plus partie de son héritage que le film lui-même.
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