Au lendemain de la sortie de Solo, Disney semble donner une sorte de répit à la franchise Star Wars. Que se passe-t-il ?
Trois ans après le retour en force de la franchise en 2015, Disney donne le Guerres des étoiles franchise une pause - et c'est une très bonne chose. Il n'y a pas d'expo D23 cette année, Star Wars Celebration saute 2018 et Lucasfilm ne le fait pas rien au San Diego Comic-Con de cette année. Après quatre ans de sorties ininterrompues de Star Wars, c'est un arrêt brutal.
Guerres des étoiles sera toujours là, bien sûr. Nouvelle émission de télévision Résistance à Star Wars premières à l'automne et Galaxy's Edge à Disneyworld avance, mais en termes d'événements majeurs, il n'y a rien de l'ampleur à laquelle le public s'est habitué jusqu'à Guerres des étoiles 9 en décembre 2019.
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À la suite de Solo : Une histoire de Star Wars et son échec au box-office, cela peut donner l'impression que Disney s'enfuit pour panser ses blessures. Cependant, même si cela offre certainement l'occasion d'aborder des questions clés (telles que Seul (le marketing est médiocre), il existe des raisons plus détaillées pour lesquelles c'est une bonne décision.
Les deux derniers films Star Wars ont divisé la base de fans
Les deux derniers Guerres des étoiles les films se sont révélés assez controversés. Star Wars : Les Derniers Jedi a rapporté plus de 1,3 milliard de dollars au box-office mondial et a été adoré par la critique, mais le Guerres des étoiles la base de fans est restée profondément divisée . L'approche intelligente et subversive de Rian Johnson envers la franchise n'était tout simplement pas ce que beaucoup de gens de la vieille école Guerres des étoiles les fans s'y attendaient : son ton irrévérencieux contrastait avec la franchise plus large, et un certain nombre de rebondissements de l'intrigue étaient perçus comme insatisfaisants. Le portrait de Luke Skywalker s'est avéré particulièrement controversé ; même Mark Hamill a admis qu'il était méfiant au début. Si la controverse n'a visiblement pas beaucoup affecté la performance du film, elle a néanmoins eu un grand impact sur le discours.
Ensuite, il y a Solo : Une histoire de Star Wars , qui est devenu le premier échec de la franchise. Les drames en coulisses ont donné mauvaise presse au film, et une campagne marketing terne n'a pas réussi à convaincre les fans de s'en soucier. Pire encore, la sortie était prévue pour le Memorial Day, un week-end désormais considéré comme dangereux pour tout potentiel blockbuster.
Pour la première fois depuis l'achat de Disney, le buzz autour Guerres des étoiles vire fortement au négatif. Le dernier Jedi fans divisés et Seul - bien qu'il s'agisse d'un film parfaitement bon - n'a tout simplement pas réussi à fonctionner. Une période de réflexion tranquille pourrait facilement permettre à cette situation de s’apaiser.
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La fatigue de Star Wars se rapproche
Au-delà des films, il y a d'autres preuves Guerres des étoiles pourrait souffrir d’une certaine fatigue. Guerres des étoiles les marchandises constituent un marché important depuis 1977, mais récemment, les ventes ont chuté. Malgré toute une série d'innovations, notamment celle de Hasbro Forcer le lien technologie, Guerres des étoiles les ventes étaient en baisse en 2017 . La faute a été portée sur Le dernier Jed je , qui n'a pas réussi à introduire de nouveaux personnages convaincants. Rose Tico, DJ et l'amiral Holdo n'ont pas réussi à trouver un écho ; pendant ce temps, les costumes de personnages comme Poe Dameron et Rey étaient trop similaires à ceux arborés dans le réveil de la force , ce qui signifie que les collectionneurs ont montré peu d'intérêt. Figurines liées à Seul , d'autre part, ne semblait pas inspirant, et la mauvaise performance du film au box-office a certainement laissé les enfants et les collectionneurs désintéressés par les chiffres.
Les choses sont rendues encore plus difficiles par un bouleversement dans l'environnement du commerce de détail, avec Toys r us - qui représentait environ 15 % du marché - a fermé ses portes. Cela élimine l'un des plus grands détaillants de la franchise et ne manquera pas de réduire encore davantage les ventes de 2018. Disney a raison de faire une pause et évaluera sans aucun doute attentivement ce qui arrivera au marché au cours des prochains mois. Cela permettrait alors à Lucasfilm de lancer une campagne de marchandises revigorée l'année prochaine.
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Guerres des étoiles n'est pas mourant, mais il n'est pas dans le même état élevé qu'il y a environ un an. Les films sont inévitablement devenus moins un « événement » et risquent donc de n’être qu’un autre blockbuster potentiel en compétition dans un environnement hautement compétitif. Le jeune film Han Solo était généralement considéré comme un test pour savoir si Lucasfilm pouvait ou non sortir deux films par an ; au lieu de cela, il semble que l'écart entre Seul et Guerres des étoiles 9 est une opportunité indispensable pour la franchise de se regrouper – et toute cette stratégie devra peut-être être réévaluée.
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Dates de sortie clés
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Star Wars : Épisode IX - L'Ascension de Skywalker
Date de sortie: 2019-12-20