Birds of Prey était une déception au box-office (mais peut-il être sauvé?)

Birds of Prey (et la fantabuleuse émancipation de Harley Quinn) a été une déception au box-office, et il reste à voir s'il peut récupérer les bénéfices sur le communiqué de presse à domicile. Au lendemain du tristement célèbre Ligue des Justiciers fiasco, le DCEU a bien rebondi en se concentrant davantage sur des films autonomes de qualité, plutôt que d'essayer de reproduire l'approche de Marvel d'un univers cinématographique partagé interconnecté. Cette nouvelle stratégie a produit des succès bien accueillis Aquaman et Shazam , qui ont tous deux des suites en cours de route. Il y a aussi de l'excitation pour Wonder Woman 1984 , suite du blockbuster de 2017. Oiseaux de proie sortait alors que les films de DC montaient sur une belle séquence chaude.

Alors que Oiseaux de proie On ne s'attendait jamais à ce qu'il batte des records lors de sa sortie en salles, on s'attendait à ce que ce soit un autre gagnant pour WB et DC. D'un point de vue critique, cela s'est avéré vrai. Oiseaux de proie a reçu des critiques largement positives , beaucoup louant son sens du plaisir et la performance principale de Margot Robbie dans le rôle de Harley Quinn. Malheureusement, le film a finalement sous-performé au box-office, affichant l'ouverture la plus basse de tous les films de DC en près d'une décennie. Malheureusement, les chances sont contre Oiseaux de proie s'il veut rebondir après sa piètre performance au multiplex.

En réponse à la pandémie de coronavirus, WB a pris la décision de publier Oiseaux de proie au début de Digital, offrant aux gens un autre nouveau film à regarder en quarantaine à la maison. Cette décision est certainement logique, mais elle ne suffira peut-être pas à donner Oiseaux de proie le coup de pouce dont il a vraiment besoin. Ici, nous examinons pourquoi.

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Pourquoi Birds of Prey était une déception au box-office

Première en février, Oiseaux de proie a rapporté 33 millions de dollars sur le marché intérieur au cours de ses trois premiers jours, bien en deçà des estimations initiales de 40 à 60 millions de dollars. Il s'est terminé avec 84,1 millions de dollars aux États-Unis et 199,1 millions de dollars dans le monde, les deux chiffres de loin les plus bas du DCEU à ce jour. Au départ, cela ressemblait Oiseaux de proie un budget modéré aiderait à amortir le choc. Le film a coûté 84,5 millions de dollars à produire, et la règle générale est qu'un film doit gagner le double de son budget pour atteindre le seuil de rentabilité. Par cette logique, Oiseaux de proie devait rapporter environ 169 millions de dollars dans le monde pour récupérer son argent. Il a clairement atteint cette cible, donc à première vue, il semblerait que le film ait réussi dans un certain sens du terme. Cependant, ce n'était pas le cas ici.

Quelques semaines après Oiseaux de proie courir, les rapports ont indiqué qu'il devait gagner 300 millions de dollars dans le monde et 100 millions de dollars au niveau national juste pour atteindre le seuil de rentabilité, certains pensant que son budget était en fait plus proche de 100 millions de dollars. Il est loin d'avoir atteint ces objectifs, c'est pourquoi Oiseaux de proie est considéré comme une déception au box-office. WB a tenté de sauver la face en demandant aux sites Web de billets de cinéma d'afficher le film comme Harley Quinn : Oiseaux de proie (dans le but de le rendre plus attrayant pour les cinéphiles occasionnels), mais cette décision tardive n'a guère aidé les perspectives commerciales du film. Rétrospectivement, le studio aurait probablement gagné à mettre l'accent sur le nom de Harley dès le départ, étant donné qu'elle était le personnage le plus populaire du film. Bien sûr, il n'y a aucun moyen de savoir avec certitude que cela aurait amélioré Oiseaux de proie chiffres, mais cela n'aurait probablement pas fait de mal. Oiseaux de proie n'est pas le titre de bande dessinée le plus reconnaissable et la cote R limitait l'audience potentielle, donc une approche marketing différente aurait pu faire du bien.

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Les oiseaux de proie peuvent-ils être sauvés via les médias domestiques ?

Certains des films arrivent tôt à la demande en raison de la pandémie de COVID-19, comme Le chemin du retour et En avant , cherchent à atténuer le coup des cinémas qui ferment juste après leur ouverture. Oiseaux de proie ralentissait déjà avant l'épidémie (il n'a rapporté que 2,1 millions de dollars sur le marché intérieur le dernier week-end), il est donc simplement à la recherche d'un nouveau souffle. L'histoire est pleine de films qui ont attiré les téléspectateurs sur les médias domestiques après avoir lutté dans les salles, ce qui signifie qu'il y a certainement un précédent pour Oiseaux de proie trouver un nouveau public à mesure que les gens ajoutent des titres à leurs listes de surveillance de quarantaine. La question devient alors de savoir si cela suffirait à sauver le résultat final du film et à l'aider à le mettre dans le noir. Il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas.

Si ce chiffre de 300 millions de dollars est bien Oiseaux de proie seuil de rentabilité, le film doit générer environ 100,9 millions de dollars de revenus juste pour récupérer son argent. C'est une grosse somme d'argent pour un communiqué de presse à domicile. Par exemple, Escouade suicide réalisé 82,2 millions de dollars de ventes de DVD et de Blu-ray, tandis que Batman contre Superman a rapporté 80,2 millions de dollars. Il semble que seuls les blockbusters massifs et authentiques franchissent la barre des 100 millions de dollars, comme le réveil de la force (190,6 millions de dollars) et Avengers : Fin de partie (104,7 millions de dollars). Il convient de mentionner que ces chiffres ne tiennent compte que des ventes de disques physiques, ce qui signifie que les locations et les achats numériques ne sont pas pris en compte. Cependant, ils fournissent un aperçu du type d'entreprise Oiseaux de proie a à faire sur le marché intérieur. Il doit vendre presque autant de DVD et de Blu-ray que Fin du jeu (le film le plus rentable de tous les temps) afin d'atteindre le seuil de rentabilité. Cela semble peu probable, donc Oiseaux de proie pourrait juste avoir à subir une perte.

Ce sera intéressant de voir si Oiseaux de proie des performances médiocres n'ont aucun impact sur les futurs films centrés sur Harley Quinn. On la verra dans James Gunn's La brigade suicide , mais les choses sont incertaines au-delà. WB pourrait être enclin à donner le feu vert à quelque chose comme Sirènes de Gotham City ( qui intéresse toujours Robbie ), associant Harley à des personnages plus reconnaissables comme Poison Ivy et Catwoman. Il n'y a peut-être pas beaucoup d'incitatifs financiers pour faire un autre Oiseaux de proie , mais WB serait imprudent de simplement mettre de côté la version de Harley de Robbie. Sa performance est l'un des aspects les plus universellement appréciés du DCEU, et les téléspectateurs aimeraient en voir plus. Il incombera au studio de trouver le plan d'action le plus intelligent pour aller de l'avant. Ils doivent trouver la meilleure façon de gérer les choses sur la route.

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