Répartition du box-office de Batman V Superman : succès ou échec ?

Un mois après le début de la sortie en salles de Batman V Superman : Dawn of Justice, il est temps de revenir sur le succès de Warner Bros. la dernière offre DC a été.

La frontière entre le succès et l’échec au box-office cinématographique est difficile à cerner. À première vue, cela peut paraître simple : soustrayez le budget de production original du film de son montant brut mondial total, et si le chiffre restant est positif, alors le film a été un succès financier. En réalité, cependant, les coûts supplémentaires de marketing et de distribution peuvent être aussi élevés que le coût de réalisation d'un film - à tel point que de nombreux films ne commencent à générer des bénéfices qu'après avoir déjà généré deux, voire trois fois, leur budget de production. .

Nous considérons souvent le succès au box-office comme une mesure de la probabilité qu'un film obtienne un suivi (puisque un thème récurrent à Hollywood est profit = suite). À cet égard, cependant, la confrontation entre super-héros de Zack Snyder Batman V Superman : L'aube de la justice est différent de presque tous les autres films de mémoire récente. Ce n'était pas seulement une suite utilisée pour tester le terrain pour d'autres suites potentielles ; c'était la pierre angulaire d'un univers entièrement nouveau qui avait déjà des années de dates de sortie prévues et, dans certains cas, des films liés déjà en production. Batman contre Superman n'était pas seulement un film dont Warner Bros. espérait qu'il réussirait ; il nécessaire réussir.

À ce stade - en regardant collectivement les résultats du box-office un mois après sa sortie, la réponse des fans et la réponse des critiques - quiconque décrit Batman V Superman : L'aube de la justice unilatéralement comme un succès ou un échec ne rend pas service à la complexité de la réception de ce film. Après tout, tout film qui peut battre des records au box-office et rapporter plus de 800 millions de dollars tout en laissant certains douter quant à savoir s'il a même réussi à atteindre le seuil de rentabilité se trouve clairement dans une position exceptionnelle.

Comme Batman contre Superman clôture son cinquième week-end en salles, c'est le bon moment pour revenir sur la nature tumultueuse de la sortie du film, l'impact que cela a eu sur son box-office et ce que tout cela signifie pour l'avenir de DC Extended Universe .

Les attentes

Batman V Superman : L'aube de la justice est arrivé en salles quelques mois seulement après Star Wars : Le Réveil de la Force est devenu le troisième film à franchir la barre des 2 milliards de dollars au box-office mondial. Plus tôt la même année, Avengers: l'ère d'Ultron est devenu le deuxième film Marvel le plus rentable de tous les temps, avec plus de 1,4 milliard de dollars de ventes de billets dans le monde. Néanmoins, une rumeur s'est répandue peu de temps après selon laquelle L'ère d'Ultron avait été 'qualifié d'échec' chez Disney, car il ne rapportait pas autant d'argent ni n'obtenait d'aussi bonnes critiques que la première équipe de super-héros de Joss Whedon, Les Vengeurs .

Que ces rumeurs soient vraies ou non, elles font partie d'un changement notable dans la conversation autour de ce qui constitue un succès ou un échec au box-office, en particulier lorsqu'il s'agit de films faisant partie d'une franchise plus large. Si le fait d'être l'un des 10 films les plus rentables de tous les temps ne suffit pas à faire taire toute rumeur selon laquelle un film serait un échec financier, alors qu'est-ce que cela signifie pour les films qui ne le faites pas 1,4 milliard de dollars bruts ? Si L'incroyable Spider-Man 2 peut être considéré comme ayant sous-performé avec un total final de plus de 700 millions de dollars - à tel point que Sony a été contraint de conclure un accord avec Marvel Studios pour redémarrer le personnage dans le cadre de l'univers cinématographique Marvel - cela signifie-t-il qu'un film Gagner deux ou même trois fois son budget de production n'est tout simplement plus suffisant ?

Ceci, parallèlement à l’énorme quantité d’efforts et d’argent que Warner Bros. consacrait à la promotion Batman V Superman : L'aube de la justice , signifiait que la discussion qui a précédé la sortie du film ne portait pas tant sur le montant d'argent qu'il rapporterait, mais plutôt sur la question de savoir si Batman contre Superman serait en mesure de répondre aux énormes attentes placées en elle. Même si les studios gardent leurs cartes près de leur poitrine en matière de comptabilité, certains analystes du box-office estiment que Batman contre Superman ne parviendrait même pas à atteindre le seuil de rentabilité avant d'atteindre 800 millions de dollars dans le monde. Parmi les cercles de fans, le nombre généralement accepté comme étant le jalon auquel Batman contre Superman serait un « succès » était de 1 milliard de dollars (c'est un joli chiffre rond, après tout). Et au début, cet objectif semblait tout à fait réalisable.

Le grand week-end d'ouverture

Warner Bros. était apparemment déterminé à battre au moins un record avec Batman contre Superman - peut-être en croyant qu'un énorme week-end d'ouverture serait juste le shot de nitro dont il avait besoin. Pour une raison quelconque, le studio a donné Batman contre Superman une sortie jour et date, ce qui signifie qu'il arriverait dans les salles du monde entier le même jour. La tactique s'est avérée extrêmement efficace (au moins à court terme), permettant au film de remporter un énorme week-end d'ouverture de 424 millions de dollars et de battre le record du film. la plus grande ouverture mondiale pour un film de super-héros. Étant donné que Disney a toujours échelonné la sortie des films des studios Marvel, et qu'une sortie échelonnée est beaucoup plus courante à Hollywood, même les films de bandes dessinées les plus réussis n'ont pas pu tenir. Batman contre Superman de revendiquer ce record particulier.

Le succès initial du film n’est cependant pas entièrement dû à son modèle de distribution. Aux États-Unis seulement, Batman contre Superman a rapporté 166 millions de dollars extrêmement prometteurs lors de son week-end d'ouverture, et si cet intérêt initial avait été suivi d'un taux de baisse plus standard, le film aurait sans aucun doute dépassé la barre du milliard de dollars maintenant. Dans l’état actuel des choses, les choses ont pris une tournure un peu plus radicale.

Le fort déclin

En matière de box-office, aucun facteur n'est peut-être plus crucial pour prédire le succès ou l'échec d'un film que le bouche à oreille. C'est l'une des raisons pour lesquelles il est si difficile d'avoir une idée précise de la performance d'un film avant la levée de l'embargo sur les critiques, et pourquoi les studios qui soupçonnent qu'ils peuvent avoir un raté sur les mains fixent souvent la date de l'embargo aussi proche de la date limite. date de sortie possible ( Les quatre Fantastiques (l'embargo sur les révisions a été levé un jour seulement avant sa sortie). C'est aussi la raison pour laquelle les studios organisent souvent des projections en avance pour les fans inconditionnels qui sont plus susceptibles de regarder le film avec gentillesse, créant ainsi buzz précoce positif sur les réseaux sociaux.

Dans le cas d Batman contre Superman , l’influence du site Web global d’évaluation Rotten Tomatoes était palpable. Le site, qui classe chaque avis comme « frais » ou « pourri » et jette fréquemment des avis mitigés ou mitigés dans cette dernière pile, a donné Batman V Superman : L'aube de la justice un score final de 28% - le certifiant comme 'Pourri' - et ce score est venu caractériser le bouche à oreille autour du film. Même si certains de ceux qui ont vu le film l'ont loué et ont dit que les critiques étaient folles, les critiques ont eu pour effet d'influencer ceux qui n'avaient pas vu le film, et n'avaient pas la même urgence de le considérer comme le noyau des fans. . Ainsi, une grande partie du bouche à oreille a fini par aller dans ce sens : «  Batman contre Superman ? J'ai entendu dire que ce film était horrible.

L’effet de ce buzz négatif fut profond. En dépit du fait que Batman contre Superman La plus grande compétition directe en salles a été Mon gros mariage grec 2 , le film a connu une baisse stupéfiante de 69 % entre son premier week-end et son deuxième, dont une baisse de 81 % du vendredi au vendredi. Le public ne choisissait pas simplement de regarder autre chose ; ils choisissaient de ne pas aller du tout au cinéma. Batman contre Superman a chuté encore de 54 % au cours de son troisième week-end, où il a été détrôné de la première place par une comédie classée R. Le patron .

Le grand total

Batman V Superman clôture actuellement son cinquième week-end et le chiffre d'affaires mondial final ne sera pas déterminé avant plusieurs semaines, mais les projections actuelles estiment qu'il terminera sa tournée en salles à environ 850-900 millions de dollars dans le monde - au-delà de la pause de 800 millions de dollars annoncée. même point, un long bien passé Homme d'acier La recette totale de 668 millions de dollars, mais en deçà de la barre du milliard de dollars et sans aucun doute en deçà de celle de Warner Bros. les plus grands espoirs.

Il est toujours possible que le studio écoute les demandes des fans pour une sortie en salles de Batman contre Superman de Director's Cut, mais il semble plus probable que Warner Bros. cherche désormais à maximiser l'attrait de la sortie vidéo personnelle du film et du Director's Cut - avec sa promesse de scènes d'action plus hardcore et d'apparitions de personnages qui ont été coupés de la version cinéma - joueront un rôle important dans la commercialisation des Blu-ray et des DVD. De plus, une sortie de suivi pourrait s'avérer difficile à mettre en place dans un été rempli de superproductions comme Captain America : guerre civile et X-Men : Apocalypse - sans parler de Warner Bros. propre Escouade suicide .

Quant à savoir où Batman contre Superman La position finale de 's sera en termes de bénéfices (y compris la diffusion de programmes télévisés, de marchandises et de vidéos personnelles), Wade Holden, analyste de SNL Kagan, a proposé une estimation de 278 millions de dollars, tandis que Matthew Harrigan de Wunderlich Securities a déclaré que Warner Bros. serait probablement 'satisfait'. mais pas « ravi » par les résultats.

Les conséquences

La meilleure indication de ce que pense Warner Bros. Batman contre Superman sera la façon dont le studio procédera dans les mois et les années à venir. Zack Snyder n'a pas été démarré du prochain Ligue des justiciers film, et pour autant que nous le sachions, il est également toujours prêt à réaliser sa suite, donc évidemment le studio n'est pas complètement paniqué. Il y avait des rumeurs selon lesquelles Escouade suicide faisait l'objet de reprises pour alléger son ton, mais même ces rumeurs indiquaient que les reprises n'étaient pas une réponse directe à Batman contre Superman La réception critique.