Si tout se passe comme prévu, fin 2019, Disney sera une entreprise très différente. Mais pour chaque opportunité, il y a un risque.
En termes stratégiques, 2019 est Disney C'est l'année la plus risquée depuis longtemps. La Maison de la Souris a clôturé l'année 2018 sur des résultats records, en grande partie grâce au trafic des parcs à thème et aux solides performances du box-office. Ce n’était pas une année parfaite, bien sûr ; Une ride dans le temps et Solo : Une histoire de Star Wars ont été des échecs très médiatisés, dus à une combinaison d'erreurs stratégiques et de mauvais marketing. Malgré tout cela, Disney a tout de même encaissé plus de 7,325 milliards de dollars au box-office mondial, soit le deuxième plus grand total mondial jamais enregistré. Les deux Panthère noire et Avengers : guerre à l'infini sont dans le top 10 des blockbusters de tous les temps (non ajustés à l’inflation).
En théorie, 2019 devrait ressembler à une nouvelle victoire infaillible pour Disney. Après tout, deux films Marvel sortiront, dont Avengers : Fin de partie , un film qui a créé un battage médiatique sans précédent avant même la sortie de sa première bande-annonce ( Spider-Man : loin de chez soi est une version de Sony bien qu'elle soit dans le MCU) . Il y a une multitude d'animations en direct - Dumbo , Aladdin , et Le roi Lion - des suites majeures pour des succès animés - Histoire de jouet et Congelé - et le dernier versement du Guerres des étoiles trilogie equel. Le box-office s’annonce à nouveau sain pour Disney en 2019.
En relation: Sorties de films à venir de Disney – De 2019 à 2023
Cependant, en mettant de côté le battage médiatique, il est beaucoup plus difficile de dire si 2019 sera ou non un succès pour Disney. Il s'agit d'une année qui mettra à l'épreuve les stratégies à long terme de Disney d'une manière sans précédent, et une fois l'année terminée, Disney se sera considérablement repositionné au sein des industries mondiales de la télévision et du cinéma. Tout s’arrangera-t-il ou Disney est-il sur le point de commettre des erreurs stratégiques majeures ?
Les remakes live-action de Disney n'ont jamais été aussi controversés
Commençons par les remakes live-action. Disney a enchaîné les succès avec ces derniers ces dernières années, dont l'inoubliable remake de Le livre de la jungle et 1 milliard de dollars touchés La belle et la Bête . Mais ils semblent devenir de plus en plus controversés, et il y a eu des réactions négatives notables en ligne.
celui de Tim Burton Dumbo a fait sourciller quelques sourcils en matière de pertinence, tandis que celui de Jon Favreau Le roi Lion a été vivement débattu quant à savoir s'il peut même être qualifié de « live-action » alors qu'il s'agit clairement de CGI ; CGI révolutionnaire, certes, mais CGI quand même. Mais le plus important est Aladdin , lequel a été vivement critiqué pour son blanchiment, avec Naomi Scott dans le rôle de la princesse Jasmine et le nouveau rôle (blanc) du prince Anders créé pour Billy Magnussen ; il y a même eu des allégations selon lesquelles la peau des figurants était assombri avec du maquillage. Plus récemment, lorsque des images ont finalement révélé la version de Will Smith du Génie, son manque de bleu a déclenché une autre tempête en ligne. Il semble y avoir une vision biaisée de ces projets après les succès précédents (alors que la production discrète de films en streaming la belle et le Clochard l'a gardé hors de la vue du public).
Cela dit, la vraie question est de savoir dans quelle mesure ces scandales, même exprimés vocalement en ligne, affectent les recettes du box-office d'un film. Le jury n'est pas encore élu à cet égard, d'autant plus qu'il s'agit de remakes de classiques bien-aimés et qu'il existe déjà une puissance de marque sans précédent. Mais dans l'état actuel des choses, Aladdin pourrait bien être le véritable test de l’entreprise.
En relation: Tous les remakes Disney Live-Action en développement
En ce qui concerne le développement, il y a Mulan , ce qui pourrait bien susciter d’autres commentaires négatifs au cours de l’année 2019. Bien que le film d’animation original soit populaire auprès du public occidental, il était complètement infidèle à la légende chinoise et a donc été bombardé en Chine. Là où d'autres remakes ont été des adaptations de base, collant assez fidèlement à l'intrigue originale, ce script aura besoin d'une réécriture dramatique si Mulan va atteindre le public chinois – mais comment les Américains vont-ils réagir à cela ? La production devrait commencer plus tard ce mois-ci, il sera donc curieux de voir l'histoire se développer. La dernière chose dont Disney a besoin est une autre controverse ici.
Le fandom de Star Wars est divisé à l'approche de 2019
En temps normal, Rian Johnson Star Wars : Les Derniers Jedi aurait été considéré comme un immense succès. Le film a rapporté la somme impressionnante de 1,3 milliard de dollars dans le monde et a fait ses débuts avec un score critique époustouflant de 93 % sur le site global de critiques. Tomates pourries . Malheureusement, même si tous les chiffres suggèrent que cela devrait être considéré comme un succès, Le dernier Jedi l'impact de Guerres des étoiles Le fandom a été largement négatif. Les choix audacieux de Johnson ont laissé la base de fans divisée, et parfois les choses sont devenues plutôt désagréables, les stars étant même obligées d'abandonner les médias sociaux. Certains fans adorent Le dernier Jedi , d’autres le détestent, et le fossé semble fermement ancré.
Tout ça veut dire Star Wars : Épisode IX , le dernier chapitre de la trilogie suite, fait face à un défi de taille ; est-ce que J.J. Abrams pourra-t-il convaincre les fans de revenir ? Et a-t-il ne serait-ce qu'une demi-chance de les unir en faveur de son film ? Pire encore, la piètre performance au box-office de Solo : Une histoire de Star Wars signifie que Lucasfilm a été contraint de pivoter en termes stratégiques. Des expressions comme ' Fatigue de Star Wars ' est devenu une monnaie courante au cours de l'année dernière, alors que les critiques ont commencé à se demander s'il était possible ou non d'avoir trop d'argent. Guerres des étoiles .
Des signes inquiétants apparaissent également dans le secteur des marchandises. Malgré toute une série d'innovations, notamment celle de Hasbro Forcer le lien technologie, Guerres des étoiles les ventes étaient en baisse en 2017 . Même si les chiffres pour 2018 ne sont pas encore connus, il est probable que cela se poursuive, sans pour autant être aidé par un bouleversement majeur dans l'environnement du commerce de détail. La fermeture de Toys 'R' Us - qui représentait environ 15 % du marché - a fait disparaître d'un seul coup l'un des plus grands détaillants de la franchise. Cela aura sérieusement entamé les chiffres de ventes de 2018 et, au cours de l'année 2019, Disney devra s'adapter à ce nouveau paysage. Il ne fait aucun doute qu'il y aura une poussée massive de marchandises avant la sortie de Guerres des étoiles 9 , et les dirigeants espèrent que cela se vendra mieux que la marchandise associée à Le dernier Jedi .
En relation: Star Wars 9 : tout ce que vous devez savoir
Bien sûr, il est facile de surestimer les défis auxquels Lucasfilm est confronté. Guerres des étoiles est toujours un poids lourd au box-office, et même la mauvaise performance de Seul ça ne change rien à ça. En plus, c'est tout à fait possible Star Wars : Les Derniers Jedi a simplement servi à rendre visibles au monde entier les divisions préexistantes au sein de la base de fans, plutôt que de les créer réellement ; après tout, Guerres des étoiles Le fandom n'a pas vraiment été uni depuis que George Lucas a publié les éditions spéciales. Les critiques et le grand public aiment toujours la franchise, et avec une gestion intelligente, elle peut retrouver son éclat.
Marvel doit être une fin et un début
2018 a été une année record pour Marvel, avec à la fois Panthère noire et Avengers : guerre à l'infini se révélant être des succès massifs (et Ant-Man et la guêpe atterrissant dans le top 10 au box-office national). Mais 2019 est bien plus risquée. Le premier film de Marvel est Capitaine Marvel , et bien que les sondages de fin d'année suggèrent que les cinéphiles sont impatients de voir ce film, le studio a adopté une approche étrange en matière de marketing. Les bandes-annonces n'ont pas réussi à expliquer qui est réellement le dernier super-héros de Marvel, ni comment fonctionnent ses pouvoirs ; c'est comme si Marvel supposait que tout le monde connaissait déjà Carol Danvers et qu'ils s'attendaient à ce que les rebondissements de son histoire d'origine soient aussi efficaces et percutants que le rebondissement du Vautour dans Spider-Man : Retrouvailles . Seul a déjà prouvé que le marketing non conventionnel, même pour des marques fortes, peut causer de réels dégâts. Capitaine Marvel Le succès généralisé de . n'est peut-être pas aussi garanti qu'on le croit généralement.
Mais la vraie pression repose sur Avengers : Fin de partie . C’est certainement énorme ; la première bande-annonce a été vue 289 millions de fois au cours de ses premières 24 heures en ligne. En termes d'histoire, cependant, c'est un véritable défi. Avengers : Fin de partie mettra en place un tout nouveau statu quo pour le MCU, avec des personnalités majeures comme Robert Downey Jr. et Chris Evans qui devraient se retirer complètement. Spider-Man : loin de chez soi sortira en salles deux mois plus tard, en utilisant la plus grande marque de super-héros de Marvel - Spider-Man - pour accueillir les téléspectateurs dans la nouvelle itération de l'univers partagé de Marvel. Marvel essaie actuellement de garder le silence sur ce à quoi ressemblera le MCU post-Phase 3, Kevin Feige ne faisant que les observations les plus générales ; il est donc très difficile de déterminer comment cela va atterrir.
La décision de mettre Spider-Man au premier plan en 2019 est une décision audacieuse mais potentiellement risquée pour Marvel. Le wall-crawler n'est disponible pour Marvel Studios qu'en raison d'un accord sans précédent avec Sony Pictures, et tôt ou tard, les deux studios s'assoiront pour renégocier cet accord. Sony est désormais dans une position plus forte après Venin et Spider-Man : dans le Spider-Verse , et l’issue de ces discussions n’est guère sûre.
En relation: Chaque film Marvel à venir (2019-2021)
Il ne fait aucun doute que Marvel sera le roi du box-office en 2019, ni qu'ils réaliseront des films individuellement satisfaisants. Mais cette année constitue également un tournant sans précédent par rapport à l’ère actuelle qui doit être géré correctement.
Page 2 sur 2: Disney apporte de GRANDS changements en 2019
Le service de streaming Disney Plus est un domaine non éprouvé
Plus grand que n'importe quel film, 2019 verra également Disney lancer enfin son propre service de streaming, Disney Plus, destiné à concurrencer directement Netflix. Les détails sont rares – à ce stade, même le prix n'a pas été officiellement confirmé – mais Bob Iger a déclaré aux investisseurs qu'ils auraient un « premier aperçu » du service en avril. Son lancement est prévu vers la fin de l'année, et le marketing a souligné qu'il se concentrerait sur cinq propriétés : l'animation et les films Disney, Pixar, le contenu des studios Marvel, Star Wars et National Geographic (qui deviendra une propriété Disney après le lancement). acquisition de Renard). À l'heure actuelle, Disney investit une petite fortune dans le développement de contenu exclusif pour le service de streaming, y compris une série d'émissions télévisées en direct à petit budget se déroulant dans l'univers cinématographique Marvel.
Kevin Mayer, vice-président exécutif principal et directeur de la stratégie de Disney, a été nommé à la tête d'une nouvelle unité, nommée « Disney direct au consommateur et international », chargée de gérer Disney Plus et Hulu. La Maison de la Souris a déjà entamé le long et ardu processus de réacquisition des droits de distribution internationaux de son contenu, et les nouvelles sorties Disney cesseront d'être diffusées sur Netflix en mars de cette année. Bien que le catalogue Netflix varie d'un pays à l'autre, rien n'indique que Disney ait l'intention de suivre cette stratégie ; il est plutôt probable que Disney Plus ne sera déployé dans un pays que lorsque Disney aura réacquis les droits de distribution pour cette région. Disney voudra tirer le meilleur parti de son contenu, il est donc raisonnable de supposer que son objectif sera un déploiement rapide.
En relation : Service de streaming Disney Plus : tout ce que nous savons sur la sortie internationale
Il s’agit d’un bouleversement majeur sur un marché du streaming de plus en plus concurrentiel, et Disney mise beaucoup sur son succès. Ils ne sont pas non plus la seule entreprise à poursuivre cette stratégie en 2019 ; Walmart s'associe à MGM pour produire du contenu original pour sa plate-forme Vudu, et WarnerMedia d'AT&T crée son propre service de streaming centré sur les propriétés HBO et Turner. La réalité est que toutes ces plateformes ne survivront pas et chacune aura un impact sur les performances des autres. Il a été rapporté que la croissance du nombre d'abonnés à Disney Plus pourrait être un indicateur clé pour déterminer les primes des dirigeants à l'avenir, ce qui donne une idée de l'importance de cette priorité pour la Maison de la Souris. Si Disney adoptait cette approche, certains craignent que cela ne crée un fossé entre les différents départements, le streaming et les plateformes traditionnelles étant peu disposés à collaborer ; Le PDG Bob Iger s'efforcera de maintenir cette concurrence interne au minimum.
Comment l’accord Fox affectera-t-il l’entreprise ?
L'achat de Fox par Disney attend actuellement l'approbation d'une poignée de marchés internationaux (il y a eu des inquiétudes particulières concernant les lois antitrust au Brésil). En supposant que le feu vert soit obtenu, Disney devra alors procéder à l'une des restructurations organisationnelles les plus compliquées de mémoire. Il lui faudra intégrer de manière transparente de nouveaux réseaux et studios de cinéma dans sa structure, en créant de nouvelles lignes hiérarchiques et une stratégie d'entreprise qui influence chaque département. Cela semble obscur, mais c’est le genre de chose qui peut faire ou défaire des entreprises, même des poids lourds comme Disney ; chaque erreur continuera à avoir un impact pendant des années, voire des décennies.
Les analystes du secteur observent la situation avec fascination. Certains craignent que l'augmentation de la distribution de télévision par câble et par satellite ne compense les avantages du nouveau service de streaming ; ces actifs hérités deviennent moins pertinents avec le temps. Il était généralement admis que l'une des priorités de Bob Iger était de conserver certains membres clés de l'équipe de direction de Fox du côté de la télévision, car ils comprennent des cadres chevronnés ayant fait leurs preuves. Si tel est le cas, alors Iger a déjà réussi ; en octobre, Disney a annoncé que Peter Rice, Dana Walden, John Landgraf et Gary E. Knell resteraient après l'acquisition. Naturellement, Disney n'a pas encore commenté la manière dont ces chiffres clés s'intégreront dans la nouvelle structure d'entreprise.
Disney a demandé aux investisseurs de s'attendre à environ 2 milliards de dollars de synergies d'ici 2021, mais toutes ces synergies se concrétiseront-elles ? Disney est particulièrement enthousiasmé par l'opportunité d'étendre le Avatar franchise, avec l'espoir que les parcs à thème « World of Pandora » pourraient rivaliser avec les parcs Warner Bros. « Wizarding World ». Cela a amené Iger à décrire Avatar comme le ' joyaux de la couronne » de l'acquisition, mais c'est un peu un pari ; bien que le premier Avatar Le film a rapporté près de 3 milliards de dollars au box-office, mais il ne semble pas avoir eu beaucoup d'impact culturel et, en tant que tel, on ne sait pas exactement quel appétit il y a pour les suites de James Cameron.
-
2019 est une grande année pour Disney, une année qui verra des changements sans précédent. Si tout se passe comme prévu, d'ici la fin de l'année, la Mouse House se sera transformée pour une nouvelle ère numérique, avec une bibliothèque de contenu améliorée et toute une série d'opportunités issues des synergies d'entreprise. Mais chaque opportunité comporte des risques, et un seul faux pas pourrait causer d’énormes problèmes à l’avenir. Pendant ce temps, bon nombre des franchises les plus puissantes de Disney - y compris le MCU et Guerres des étoiles - entrent dans une période de transition, et il reste à voir comment les choses vont évoluer.